未來已至，用大數據支持營銷決策的時代已經到來。11月16日，慧科訊業與FT中文網聯合發布“慧科年度金榜2021品牌數字媒體影響力指數——30+姐姐鐘愛品牌”及專題白皮書，以慧科品牌數字媒體影響力指數DIS(Digital Impact Score)挖掘并評估30+女性在社媒中對眾多品牌的關注和互動數據表現，發布了“她”們在美妝、食品飲料、3C手機三大垂直行業鐘愛品牌，深度洞悉她們對這些品牌的喜愛程度、消費偏好和決策行為，也從另一個維度為品牌營銷決策提供更加科學的指導和參考。

慧科和FT中文網基于對本次榜單的研究，也提出了在數字影響力品牌建設和營銷運營方面的幾點啟示：

1.對于品牌傳播方面的啟示：

高效的用戶溝通，

采取對人群特征和需求有針對性的語言，對于建立和維系用戶對品牌的興趣和好感度至關重要

系統性的KOL培育與合作策略

是否符合用戶圈層文化，對用戶有著巨大的影響力

持續性的社會化聆聽，

是長期密切關注并理解目標人群的變化和口碑，是品牌策略快速反應快速調整的重要決策依據之一

2.對于營銷運營策略的啟示

C2M (Customer to Manufacturer用戶直連制造)產品概念包裝

被眾多新消費、新品類產品成功實踐，也是新老品牌彎道超車的好機會

內容營銷中心的精準規劃和高效運營，

是多維度社交媒體觸達消費者的必備機制

精細化的私域陣地運營不可或缺

，也是實現用戶資產深度沉淀以及長效運營的關鍵

本次榜單完整名單如下：

1.美妝榜單

從社交媒體影響力指數來看，美妝護膚行業的品牌影響力競爭相當激烈，前10名的綜合指數差距并不大。YSL圣羅蘭美妝是影響力最大的美妝品牌，雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅、蘭蔻、海藍之謎則分列榜單的第2至第5名。

2.食品飲料榜單

從社交媒體影響力指數來看，喜茶是綜合社媒影響力最大的食品飲料品牌，星巴克、伊利、百草味和蒙牛乳業則分列榜單的第2至第5名。

3.3C手機榜單

從社交媒體影響力指數來看，蘋果仍然是影響力最大的3C手機品牌，華為、vivo、OPPO和小米則分列榜單的第2至第5名。

本次同期還發布了《2021品牌數字媒體影響力指數白皮書--30+姐姐鐘愛品牌》，對本次榜單所體現的行業品牌營銷趨勢，以及重點上榜品牌的成功經驗進行了詳細深入的分析和解讀，探究了2021年行業最熱的營銷趨勢和方法論。慧科品牌數字媒體影響力指數DIS(Digital Impact Score)是本次榜單的核心研究方法，是基于AIDA(品牌認知、興趣互動、購買意向、實現購買)消費者旅程，分析品牌在主流社交媒體的綜合影響力，通過對品牌在主流社交媒體的聲量、互動、情感及購買意愿作出綜合評估，解析用戶在社媒數據背后的消費偏好和消費習慣。

值得一提的是，慧科品牌數字媒體影響力指數DIS(Digital Impact Score)，是基于慧科智能AI引擎能力，通過自然語言處理(NLP技術)和計算機視覺技術，從海量的社媒數據中進行包括實體識別、情感識別、購買意圖、話題打標、實物識別、人臉識別等多方面的細分用戶識別，為科學的營銷決策提供支撐。

眾所周知，當前消費市場已經從以產品為中心走向了以用戶為中心，消費者需求的差異化使得產品功能屬性更加細分，如何縮短品牌與用戶的距離，實現直面消費者(DTC，Directto Consumer)，成為提升品牌運營增長的關鍵。在品牌營銷運營的另一側，傳播和社交平臺的普及、AI語言識別技術的發展，讓消費者社媒聆聽和大數據洞察有了技術基礎。在這場營銷大變局中，大數據和AI技術正在為營銷增長拓展出更加廣闊的增長空間，通過大數據決策力和AI技術力，用科學合規的數據方法論更好地從宏觀的大數據層面了解消費者，率先捕捉潛在商機，將是未來品牌增長的一大動力。