5月25日，直播帶貨開始進入“嚴(yán)監(jiān)管”時代。由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》正式實施。針對直播營銷行為，《辦法》明確了8條紅線。對直播營銷平臺相關(guān)安全評估、備案許可、技術(shù)保障、平臺規(guī)則、身份認(rèn)證和動態(tài)核驗、高風(fēng)險和違法違規(guī)行為識別處置、新技術(shù)和跳轉(zhuǎn)服務(wù)風(fēng)險防范、構(gòu)成商業(yè)廣告的付費導(dǎo)流服務(wù)等作出詳細(xì)規(guī)定。

無疑，直播帶貨正經(jīng)歷井噴式增長，走進千家萬戶，來到我們身邊。《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2020年底，我國直播用戶規(guī)模已達6.17億，全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播賬號累計超過1.3億，我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場規(guī)模達到1930.3億元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近2.8萬家網(wǎng)絡(luò)直播營銷相關(guān)企業(yè)。從地域分布來看，廣東、浙江和山東三省的相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，均擁有超過3,000家網(wǎng)絡(luò)直播營銷相關(guān)企業(yè)。

從企業(yè)注冊數(shù)量來看（全部企業(yè)狀態(tài)），我國超過88%的網(wǎng)絡(luò)直播營銷相關(guān)企業(yè)成立于2018年及之后。具體來看，我國2020年新增超過1.3萬家相關(guān)企業(yè)，為2019年全年新增數(shù)量的6倍。截至4月23日，我國今年已新增超過8,700家網(wǎng)絡(luò)直播營銷相關(guān)企業(yè)，同比增長1057%。

在直播電商領(lǐng)域，杭州一直走在全國前列。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2021年一季度，杭州直播電商交易額達1664.2億元，占全省總交易額的91%，全市現(xiàn)有淘寶直播、抖音、蚊子會、蘑菇街、有贊等頭部直播平臺21余家，涉及從業(yè)人員約40萬人，知名的MCN機構(gòu)50余家，包括謙尋、微念、遙望等全國排名前列的MCN機構(gòu)，一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化直播基地、園區(qū)有40余個。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，杭州現(xiàn)有直播相關(guān)企業(yè)注冊量為4265家，位居全國第一。

爆發(fā)式增長的市場亟須規(guī)范。目前，浙江省正在推行綠色直播間的創(chuàng)建要求，在電商平臺、直播平臺、MCN機構(gòu)以及主播等主體上加強健康有序的發(fā)展規(guī)范，整體電商環(huán)境也正走向綠色轉(zhuǎn)型之路。（記者 姚蘭）