這一次福布斯揭榜的中國(guó)首富，和以往不一樣。

10月20日，福布斯全球?qū)崟r(shí)富豪榜顯示，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒以644億美元斬獲中國(guó)首富，位列全球富豪榜第19名。

字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴以594億美元的身家，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)首富，位居全球富豪榜單第20名。

不料短短幾年間，首富易主，滄海桑田。

一見(jiàn)君發(fā)現(xiàn)，相較于前首富們高調(diào)的極端，鐘睒睒和張一鳴卻具有不一樣的特質(zhì)：極端的低調(diào)。

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現(xiàn)年67歲的鐘睒睒是浙江企業(yè)家中的典型異類(lèi)，在商業(yè)界和資本圈素來(lái)低調(diào)而隱秘。

即便坐擁巨大財(cái)富，他極少在大眾視野出鏡，不參加商協(xié)會(huì)，包括浙商總會(huì)、中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部等商業(yè)大佬云集的民間團(tuán)體中均不見(jiàn)他身影。

鐘睒睒亦從不擔(dān)任人大代表、政協(xié)委員；也不主動(dòng)參加任何獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)評(píng)選，幾乎不出席由政府相關(guān)部門(mén)召集的企業(yè)調(diào)研會(huì)議，絕少有企業(yè)家朋友。

有坊間傳聞，鐘睒睒愛(ài)看帝王片、推崇打商戰(zhàn)，篤信“斗爭(zhēng)中發(fā)展”的理念。

自負(fù)、好斗、缺少朋友，被認(rèn)為桀驁自負(fù)的鐘睒睒，其“孤狼”之名早已在業(yè)內(nèi)盛傳。而他本人也并不諱言自己的孤傲個(gè)性，曾對(duì)自己自評(píng)：

“我就是一個(gè)獨(dú)來(lái)獨(dú)往的人，同行們?cè)诟墒裁?、想什么，我根本不管?！?/p>

猛獸總是特立獨(dú)行，鐘睒睒和農(nóng)夫山泉就是這樣。

2021年10月21日，針對(duì)網(wǎng)友反映未開(kāi)封的農(nóng)夫山泉瓶裝礦泉水里有大量蛆蟲(chóng)一事，農(nóng)夫山泉通過(guò)其官方微博發(fā)布回應(yīng)稱(chēng)，其生產(chǎn)過(guò)程為連續(xù)生產(chǎn)，所有源水都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格過(guò)濾、殺菌，包裝容器亦經(jīng)過(guò)嚴(yán)格殺菌，生產(chǎn)制造過(guò)程絕不可能進(jìn)入蟲(chóng)卵。目前已經(jīng)向公安機(jī)關(guān)報(bào)警處理。

這份回應(yīng)輿情的方式也有別于其他企業(yè)。一般企業(yè)遇到這種輿情，處理方式先是回應(yīng)調(diào)查此事，再進(jìn)一步發(fā)布聲明說(shuō)明有關(guān)情況。

而農(nóng)夫山泉這份聲明明確否認(rèn)出現(xiàn)此事，直接報(bào)警。

高調(diào)做事，低調(diào)做人。事實(shí)上鐘睒睒將這句座右銘發(fā)揮達(dá)到了極致。

農(nóng)夫山泉變得家喻戶(hù)曉與其廣告的“洗腦”有著必然的關(guān)系。從“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”到“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”，這些經(jīng)典文案均出自鐘睒睒之手。

但是與將農(nóng)夫山泉打造成一個(gè)“熱門(mén)IP”相比，鐘睒睒卻將自己隱藏的很深，曾如此直言：“真正做企業(yè)的人不會(huì)過(guò)多露面”。

據(jù)一位接近鐘睒睒的人士表示，他從不沽名釣譽(yù)，從不喜歡拋頭露面，也從不允許著意宣傳他個(gè)人。

鐘睒睒的首富路，則不止有一瓶農(nóng)夫山泉而已。

28年間，鐘睒睒打造了龐大的資本版圖。Wind數(shù)據(jù)顯示，鐘睒睒實(shí)際控制有106家公司，旗下130家公司覆蓋食品飲料、生物疫苗、保健品及地產(chǎn)四大領(lǐng)域。

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同樣，張一鳴亦是低調(diào)做“頭條”，悶聲發(fā)大財(cái)。

字節(jié)跳動(dòng)成立第一年，見(jiàn)不到張一鳴新聞?！敖袢疹^條還沒(méi)站穩(wěn)腳，我們都不希望樹(shù)大招風(fēng)，沒(méi)人知道我們才是最安全的?！?張一鳴后來(lái)回憶說(shuō)。

據(jù)媒體報(bào)道，2013年，字節(jié)跳動(dòng)獲得一億元人民幣的風(fēng)險(xiǎn)投資，張一鳴選擇秘而不發(fā)，投資者是全球著名投資人。

“主要也不算是我們的成就，”為了低調(diào)，張一鳴和另一家投資人協(xié)商保密，后來(lái)就再?zèng)]去打過(guò)招呼取消保密，“如今就更沒(méi)有說(shuō)的必要了。” 張一鳴后來(lái)向中國(guó)報(bào)道說(shuō)。

據(jù)他身邊的人透露，即便是現(xiàn)在，不到萬(wàn)不得已，張一鳴也不去參加應(yīng)酬，他每天三分之一的時(shí)間都是和三兩個(gè)“技術(shù)控”約在一個(gè)角落天馬行空，“當(dāng)然，最終目的還是挖人?！?/p>

“我從來(lái)沒(méi)想過(guò)做明星CEO。”張一鳴見(jiàn)過(guò)很多企業(yè)家每天出席各種活動(dòng)曝光度極高，各種業(yè)務(wù)無(wú)比繁忙，飛機(jī)剛停穩(wěn)就十幾個(gè)電話(huà)打進(jìn)來(lái)?！拔业碾娫?huà)都很少響?！睆堃圾Q對(duì)媒體說(shuō)。

低調(diào)歸低調(diào)，但張一鳴則是“不鳴則已，一鳴驚人?！?/p>

除了大家所熟知的今日頭條、抖音之外，還有10億操著不同語(yǔ)言、有著不同膚色的年輕人為之瘋狂TikTok(抖音國(guó)際版)、西瓜視頻、火山小視頻、皮皮蝦、懂車(chē)帝……

有媒體這樣寫(xiě)道，投芯片公司、房地產(chǎn)中介、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司，豪擲90億并購(gòu)VR公司……最近，一路“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的字節(jié)跳動(dòng)正在成為2021年互聯(lián)網(wǎng)圈的“新晉并購(gòu)?fù)酢薄?/p>

今年，字節(jié)跳動(dòng)版圖擴(kuò)張的“野心”更加明顯。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至10月19日，字節(jié)跳動(dòng)公開(kāi)投資數(shù)量139起，僅2021年數(shù)量就達(dá)54起，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2021年將是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外投資的高峰年，很有可能在投資數(shù)量上再創(chuàng)新高。

僅僅10月一周之內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)被披露投資了兩家芯片相關(guān)的公司，分別是云脈芯聯(lián)和光舟半導(dǎo)體。

當(dāng)年有媒體采訪(fǎng)張一鳴的企圖心，張一鳴這樣回應(yīng)道：“我有企圖心，我不怕承認(rèn)，而且也不覺(jué)得有企圖心是件壞事兒?！?/p>

《水石閑談》里說(shuō)：“故知進(jìn)退者，乃能稱(chēng)為哲人?！敝两裎瓷鲜校陜H38歲的張一鳴半年前甚至早早辭任字節(jié)跳動(dòng)CEO。

有分析認(rèn)為，當(dāng)前的社會(huì)輿論環(huán)境充滿(mǎn)仇富情緒，這些新興富豪在年齡并不大時(shí)就卸任，顯然有助于改善他們的社會(huì)形象，避開(kāi)仇富的集火攻擊，這對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是有好處的。

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不過(guò)，很長(zhǎng)的時(shí)間里，中國(guó)首富有時(shí)候就像一個(gè)“魔咒”：有人坐牢、有人“丟財(cái)”、有人銷(xiāo)聲匿跡、有人提前隱退、有人不再露面侃侃而談？

不同領(lǐng)域，這樣的前車(chē)之鑒不少：不管是第一位中國(guó)首富牟其中，還是后來(lái)的國(guó)美黃光裕，漢能的李河君、雨潤(rùn)的祝義才、萬(wàn)達(dá)的王健林、阿里的馬云……

首富帶來(lái)的不僅是榮譽(yù)和地位的象征，但身處高位久了，也別忘了提醒自己居安思危保持清醒。

好大喜功是最可怕的心魔：很容易導(dǎo)致企業(yè)盲目擴(kuò)張、蒙眼狂奔。

缺乏對(duì)現(xiàn)金流重要性的敬畏：真正決定企業(yè)生死的不是凈資產(chǎn)，而是現(xiàn)金流。在企業(yè)面臨危機(jī)的時(shí)刻，無(wú)法變現(xiàn)的資產(chǎn)是沒(méi)有意義的。

堅(jiān)信自己“大而不倒”：地方政府出于穩(wěn)定地方經(jīng)濟(jì)和金融的需要，一般不會(huì)對(duì)大型企業(yè)見(jiàn)死不救。但時(shí)過(guò)境遷，如今隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行、去杠桿和淘汰僵尸企業(yè)的政策導(dǎo)向，政府不會(huì)是可靠的“救星”。

當(dāng)資本圍剿權(quán)力時(shí)，一見(jiàn)君借用美劇中《紙牌屋》的經(jīng)典臺(tái)詞：

當(dāng)你接近權(quán)力中心時(shí)，會(huì)以為自己是其中一份子。

但到頭來(lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你真的不是。

水能載舟，亦能覆舟。不管產(chǎn)業(yè)做的再大再?gòu)?qiáng)，背后依附的還是國(guó)家。

當(dāng)年一代宗師趙本山老師感覺(jué)到空氣不對(duì)勁時(shí)，在出演《一代宗師》電影中說(shuō)：人活在世上，有的人活成了面子，有的活成了里子，都是時(shí)勢(shì)使然。

這句話(huà)翻譯過(guò)來(lái)就是：這個(gè)世界終究是時(shí)勢(shì)造英雄，并非英雄造時(shí)勢(shì)。

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