解讀 | 中訪網

責編 | 吳君

10年前，提起長沙，人們的第一印象是湖南衛視、長沙臭豆腐、橘子洲頭。10年后的今天，游客們奔赴長沙卻是為了喝一杯茶顏悅色，吃一頓超級文和友，不知不覺間，這些新消費品牌已經成為了娛樂星城的新流量來源。在藍鯊消費發布的《2021 新消費品牌獨角獸TOP30》和《2021新消費品牌未來獨角獸TOP100》兩大榜單中，長沙有2個品牌入選獨角獸，即文和友和興盛優選；有3家企業入選未來獨角獸，即茶顏悅色、墨茉點心局和三頓半。

據不完全統計，今年長沙8個新消費項目共獲得14次融資。6月，“創投女王”徐新僅用8小時就敲定墨茉點心局A輪融資，眾多VC都在爭搶長沙新消費這趟高速列車的車票。長沙新消費品牌起飛的背后離不開產業、娛樂、商業等軟硬實力的有力支撐。

工業硬實力打下堅實基礎

長沙被業界譽為“中國工程機械之都”，工程機械產業是支撐長沙經濟發展的重要一極。據統計，長沙的工程機械產業集群總產值超過2000億元，產品覆蓋全球180個國家和地區，擁有三一、中聯、山河智能(002097,股吧)、鐵建重工4家全球工程機械行業前50強企業。

工程機械之外，互聯網岳麓峰會在長沙已走過八個年頭，與烏鎮世界互聯網大會遙相呼應，成為互聯網界的一大盛會。據2020年長沙互聯網發展白皮書，長沙互聯網發展綜合指數位列中部城市第一，全國第六。從2014年不足500家到2021年超3萬家互聯網企業，長沙互聯網企業“從無到有、從弱到強”高速發展。

2020年，長沙市軟件和信息技術服務業持續保持高速增長，全年主營業務收入突破千億元大關，新增行業企業4000余家，簽約引進軟件產業重點項目52個，總投資近120億元，產業規模居中部城市第二位。除此之外，長沙還擁有新材料、電子信息、汽車及零部件等7大千億產業集群。

根據湖南省商務廳數據顯示，截至第三季度，共有173家世界500強企業落子長沙。與此同時，截至2021年6月，長沙A股上市公司總數累計70家，穩居中部城市第一，位列全國省會城市第五，累計市值達1.3萬億元。

娛樂軟實力助力品牌騰飛

在21世紀經濟報道發布的“中國潮經濟·2021網紅城市百強榜單”中，長沙文娛產業發展指數位居全國第七，高于成都、西安、鄭州等新一線城市。在文化界，長沙是名副其實的娛樂星城。“北有中關村(000931,股吧)，南有馬欄山”，湖南廣電被稱為娛樂業的黃埔軍校。公開資料顯示，包括文和友、盛香亭、墨茉點心局在內的多家新消費品牌創始人或早期股東均出身于湖南廣電。作為新消費里最懂娛樂傳播的一群人，玩轉各大流量平臺對于這批湖南廣電“畢業生”來說就是小菜一碟。

大文娛產業遠遠不止電視制作這一項，從大屏幕轉向小屏幕，長沙的大文娛產業也在不斷擴寬邊界。據湖南統計局官網數據顯示，2020年長沙規模以上文化及相關產業企業（以下簡稱規模以上文化企業）實現營業收入1588.9億元，同比增長1.8%，其中“互聯網+文化”領域實現營業收入100.7億元，同比增長20.5%，占全市規模以上文化企業營業收入的6.3%。

作為聯合國官方認證的“媒體藝術之都”，長沙政府對于文化產業的支持力度自然是不容忽視的。近年來，馬欄山視頻文創園、岳麓山大科城等作為數字文化產業發展的“后浪”，為長沙文娛產業高質量發展注入新動能。目前，馬欄山視頻文創園已聚集視頻文創企業3000多家，逐步形成了從內容制作、存儲、播出到分發、交易和監管等全鏈條“生態圈”。

除此之外，動漫游戲電競等數字娛樂產業也在長沙一步步站穩腳跟。早在2019年11月，長沙就舉辦了IEF國際數字娛樂嘉年華，并且確立了第1個全國電競行業協會年會，設立了第1個全民電競日，開辦了第1個電子競技運動與管理學科和專業。

有人口消費，有能力消費

9月23日，據國家統計局發布的《經濟社會發展統計圖表：第七次全國人口普查超大、特大城市人口基本情況》，我國超大城市7個，特大城市14個。其中，長沙總人口達到1004.79萬人，新晉級特大城市。今年5月，長沙上榜中國最具人才吸引力城市榜單，位居全國第十。

長沙作為新一線城市，多次發布人才新政，在人才落戶、購房等方面釋放優惠政策，投入百億資金，留住大學生，吸納創新者。比如45歲以下、大專以上學歷的，來長沙落戶無條件上戶口、高層次人才享200萬元獎勵補貼、項目扶持資金等，對人才的吸引力非常大。

長沙不僅人多，而且具備消費能力。據貝殼研究院《2021新一線城市居住報告》，長沙是居住負擔最小的新一線城市，長沙的人均收入水平也處于全國中上游，租房和買房的負擔和全國其他城市相比都比較低。較低的房價也吸引了更多的年輕人在此安家置業，同時增強了長沙的消費能力。

長沙由于年輕人多，消費習慣成熟，尤其對于餐飲娛樂的消費占比多，加上長沙人對于新鮮事物的接受程度高，夜生活豐富，儼然是一座煙火氣十足的“不夜城”。今年8月餓了么發布的《2021餓了么夏夜生活報告》中顯示，長沙夜生活消費能力高于深圳，僅次于北上廣，夜消費人群年增幅接近五成。

11月初，茶顏悅色爆發閉店風波，外界紛紛質疑長沙的新消費品牌遇冷。茶顏悅色官方回應稱，“線下的餐飲服務行業都在過冬，做最壞的打算，存最好的希望。”疫情之下，新消費品牌的擴張和發展難免受到影響。但是，無論是退還是進，長沙的新消費品牌都是在尋求自救之路。對于軟硬并重的長沙來說，下一個新消費品牌出圈只是時間問題。

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