今年5月，曹縣出圈了，全網關于曹縣的話題一度達到50億次。

12月26日，曹縣接入全國高鐵網，“宇宙中心”進入高鐵時代。從今以后，從山東菏澤去往曹縣，最快僅需13分鐘。

一出火車站，映入眼簾的是密密麻麻不打表的出租車在招攬客人。司機們問的不是你去哪里，而是“去哪直播?”

今年八月，麥可思研究院發布的一份研究報告顯示，五年來，“小鎮青年”回流已漸成趨勢，超過七成的“小鎮青年”選擇回鄉就業。

中國勞動和社會保障科學研究院發布報告顯示，隨著互聯網平臺不斷下鄉，就業機會也在不斷下沉，縣城鄉村數字化從業者比例首超一二線城市。數字平臺創造的新職業中，80%以上的就業機會在三線以下及其鄉村。

作為新近崛起的電商大縣，曹縣青年的回歸，是一個時代的縮影。數據顯示，近年來曹縣一共有八萬多人返鄉創業，曾經的勞務輸出大縣設有勞務輸出辦公室，現在這個辦公室被返鄉創業辦公室替代。這些人里有博士、有海外歸來的創業者，有子承父業的家族傳承……

同樣的模特圖 同樣的爆款

12月的曹縣，清晨總是大霧彌漫，28歲的任艷開著黑色寶馬530從縣城一路駛向15公里外的大集鎮丁樓村。

寶馬在丁樓村很常見，不會特別突兀，也不會低人一等，開車的年輕人們追求的似乎是一種身份上的集體認同。“我們村好多人開寶馬，就看別人買個什么車，大家覺得挺好的，就一起商量買了。”

2021年12月17日，山東曹縣。28歲的任艷大學畢業后，回家和父母一同打理生意。新京報記者 王子誠 攝

從莊青路進入桑萬路，車速開始慢下來，長達16公里的桑萬路，幾乎覆蓋了大集鎮的32個淘寶村，路兩旁布料、剪裁、印花、舞鞋各式店鋪鱗次櫛比，店鋪前停放著的轎車來自山西、浙江等地，它們和電動代步車一起擠壓著公共交通的空間。

據曹縣官方數據顯示，2021年上半年，大集鎮的電商銷售額達65億。目前大集鎮共有1.8萬個淘寶店，80%的村民都在從事演出服飾加工及上下游行業。

任艷做的也是演出服的生意。

停好車，走進一間10平方米左右的辦公室，打開電腦，輸入貨品名稱、顏色、型號，按照店鋪的風格重新PS模特的照片，再上傳到首頁。任艷通常會同時開著9個窗口，電腦磁盤里保存著三四年前的模特圖片，“演出服，一個款式可以賣好多年。”

鍵盤底下的桌墊上醒目地印著PS、CAD等常用軟件的快捷鍵，任艷一點一點摳出模特圖里白紗裙的裙邊。打開某電商平臺輸入“演出服”，你會看到每一家店鋪的兒童模特幾乎都是同一個混血女孩兒，排版也大同小異。任艷不喜歡用純色底，把女孩P進一個圣誕裝飾的背景里。而這個圣誕裝飾背景，你也會在逛某家店鋪時覺得似曾相識。

在丁樓村，沒有絕對的“你的我的”這樣的概念，各家自己設計推出新款式，但是一起賣貨，互相幫忙賣，互相拿貨，用一張同樣的模特圖，共同致富。至少在任艷的社交圈里，你會看到一種反內卷的和諧模式。

在這間辦公室，任艷打理店鋪，丈夫負責打印訂單和發貨，另一個鄰村的姑娘是客服，“叮咚”的聲音此起彼伏，三個人撐起了元旦之前即將來臨的演出服小高峰。而往年這個小高峰帶來的是百萬級別的銷售額。

從影樓服到演出服

曹縣不是一天建成的。

28歲，開寶馬，兩個孩子，在縣城擁有一棟三層樓的獨棟別墅和一套190平方米的學區房，任艷毫無疑問是富有且順利的淘二代。她的生意根基來源于父母，后者是丁樓村第一批做電商的人。

丁樓村的演出服產業，源于影樓服。上世紀90年代后期，任艷的母親周愛華和村里的其他婦女一起學習縫紉機，制作影樓拍攝用的服裝。家庭作坊里的婦女們腳下踩踏不停，針尖上下穿過織物，一天掙手工費5-10元，直到2009年。

2009年，任慶生和周愛華夫妻決定自主創業，開了一間網上服裝店。一臺1G內存的電腦，就是任慶生和周愛華的創業之本。他們不會打字，就用食指一個字母一個字母地敲，被笑稱為“一指彈”，電腦處理速度慢，敲下去好幾秒才顯示出來。拿著女兒一年級帶拼音的課本練習拼音，再到后來用金山軟件學習打字，他們一步一步開設了自己的店鋪。

2009年10月開店，2010年4月他們才有了第一個訂單。沒有訂單的半年里，任慶生是電工，周愛華依舊是裁縫。

他們的第一個客戶來自廣東，臨近六一時想要兒童演出服。當時夫妻倆的網店里僅僅只是掛了一套影樓服的圖片，客戶提供了服裝樣式，周愛華一看，是簡單的背帶褲，很快應了下來。出門選布料，手工打板，裁剪，縫制，再讓女兒穿上，拍下照片給客戶發過去。這次迅捷的反應給周愛華帶來了后續的36套訂單。

每套演出服成本不到30元，售價60元。去除人工成本，第一桶金賺了700多元。而當時還在做電工的任慶生的月工資是260元。

2021年12月17日，山東曹縣，任慶生在辦公室。手扶的是初次嘗試電商時購買的電腦。新京報記者 王子誠 攝

2010年，任家的演出服銷售一共賺了8000元錢。而據統計，當時丁樓村農民在土地上辛勤耕耘一年的收入是2000元錢。

村里是熟人社會，任慶生銷售的服裝都在自己家里生產，路過的村民能看到，縫紉機的聲音傳到別家的院子里。

鄰居開始向任慶生夫婦取經，怎么開店，怎么銷售，他們帶動了十個人開店。丁樓村迎來了家庭手工作坊式的電商1.0時代。

越來越多的“親”從農民手中敲出來。家家都有縫紉機，腳底下踩出了丁樓村的演出服版圖。

隨著生意的擴大，每一年的六一都是村里的生產高峰，任慶生擴建了車間，賦閑在家的農村婦女走進去，就成了工人。手巧的年輕姑娘收入甚至超過了外出務工的丈夫。丁樓村的財富效應很快向全鎮蔓延。

幾乎每一家淘一代的家庭產業都面臨后續迭代的問題，每一年的新款式新潮流，電腦設備的更新，店鋪的運營，如果主理人不能同步成長，創新不足就會被市場淘汰。任艷還在學校時就經常接到父母的電話，讓她回家幫忙，任慶生說，“畢竟是自己的產業，交給外人不放心。”

順理成章，任艷大學畢業，回家和父母一同打理生意。

任艷回家后，先擔任客服，“親”也逐漸被“親親”代替。第二年她結婚了，任慶生送了兩個店鋪作為嫁妝的一部分。

2016年，家里推出了爆款“雷鋒服”。“全網只有我家有，我爸從外面找的雷鋒頭像印刷，這是我們家第一次類似爆款的衣服，我回來之前他們都是等生意。” 任艷說，“雷鋒服”在當年獲得了全國第一銷量。

雷鋒演出服的火爆程度已經到了客人加價30元都供不應求的程度。“客戶打電話催，沒有買到的說加幾十塊錢給我發出來，學校里的老師打電話，說不管你加多少錢都可以。”那一年的銷售高峰，從下午4點打包發貨，到凌晨4點才能合眼。

2015年，任慶生家的銷售額突破千萬元。

2018年，生意最好時，任家店鋪一天發貨2000至3000件服裝。

曹縣創業的年輕人

在曹縣，像任艷這樣回鄉創業的年輕人不在少數。他們“回流”返鄉，寫下各自的故事。

數據統計，作為新近崛起的電商大縣，曹縣近年來一共有八萬多人返鄉創業，曾經的勞務輸出大縣設有勞務輸出辦公室，現在這個辦公室被返鄉創業辦公室替代。這些人里有博士、有海外歸來的創業者，有子承父業的家族傳承……

2020年，29歲的李偉從做了7年生意的巴西回到老家曹縣發展。剛回來時他曾嘗試過投資開飯店，但賠了錢。今年他在常樂集鎮租了一塊地，搭上活動板房，買來20臺縫紉機，主要進行服飾加工，成品銷往距離常樂集鎮大約一小時車程的大集鎮。

2021年12月19日，山東曹縣的物流園區，流水線上的工人們正在收發快遞。新京報記者 王子誠 攝

現在，他每個月大約有一萬多元的收入，比起在巴西時略顯不足。“已經回來了，錢慢慢再掙吧。”他說，自己雖然入場晚，但依托曹縣完備的產業鏈，他相信自己可以抓住掙錢的機會，“生意沒有你一來就懂的，我的理念就是先做再說，哪怕前期賠錢，先把機器買過來再說。”

孫艷和任艷年齡相仿，不過比起“淘二代”任艷，孫艷自認是“淘一代”。

2017年，從電子商務專業畢業后，孫艷在煙臺工作了一段時間，聽說老家曹縣有許多人在熱火朝天地做電商，“我就想，我回來也能做。”

2018年，她辭職回曹縣，成為了老家孫家莊第一個返鄉創業的大學生。父母不理解她，“好好的大學畢業回來干這個，他們覺得沒上學，沒有工作才干這個。”

孫艷湊了4000元作為創業資金，跟隨家里的一個親戚開了自己的網店。通過電商平臺首頁引流、找朋友刷單等方法，她做的第一單“兒童爵士舞服”的銷售就大獲成功，第一年就掙了20萬元。

生意忙碌的時候，母親幫忙做衣服，父親幫忙發貨，一家人都參與了進來。

在曹縣，還有許多年輕人的創業故事。

32歲的前“北漂”祝新，在曹縣做漢服生意。今年4月至6月，漢服產業為他帶來130萬元收入。

被曹縣政府授予“留學生創業人才”的韓治林，今年31歲，英國碩士畢業后，他回到曹縣，成為曹縣第一個做機器人供應的生意人。他想為“宇宙中心”培養未來的宇航員，舉辦人工智能賽事，規模超過菏澤市，“沃爾瑪總部可以開在小鎮上，為什么我不能在小鎮上發展?”

讓傳統的歸傳統，讓現代的歸現代

在阿里研究院發布的《2020年淘寶百強縣名單》中，曹縣以17個淘寶鎮、151個淘寶村的數量位居全國第二，第一是義烏。

最先富起來的丁樓村，全村336戶人家，共有350輛車，80%的村民從事電商銷售。如今，中國每賣出十套演出服，就有七套來自曹縣。

席卷全球的疫情同樣也波及演出服行業，2020年任家的演出服銷售幾乎停滯了。不過今年恰逢建黨100周年，紅色的合唱服又將六一銷售推向高峰。六一前夕，通宵不睡覺都是常態。

現在任家兩代人的分工是這樣：任艷夫婦負責店鋪管理、網絡銷售和發貨，任慶生夫婦負責布料、車間、生產服飾、供應村里其他商家線下拿貨。讓傳統的歸傳統，讓現代的歸現代。

12月17日午飯后，周邊幾家“淘二代”聚集在了任艷這間小小的辦公室，開啟了午后短暫的閑聊，間或有人在辦公室外的廠房內自己挑選款式和數量，挑選完掃一掃貼在窗上的電子支付賬號，沒有人去核對，也不需要檢查，這是村里互相拿貨的模式。任艷說，每一年的新款太多，只靠一家是做不完的，“每一家都互相拿著賣，我沒有接觸太勾心斗角的圈子，關系挺好，就算是賣一樣的衣服，他做的新款發給我，我做的發給他，互相交流一下你今天多少訂單，不會計較他生意好我生意不好，我們都是發小。”

2021年12月16日，山東曹縣，任艷和同事們在工位前開玩笑。她說村里像是一個大公司，每個家庭都是一個小部門。大家沒有勾心斗角，相互幫助的氛圍讓她非常喜歡。新京報記者 王子誠 攝

在60多個貨架前，穿梭，踮腳，尋找，裝袋，封口，貼條，彎腰，這一系列動作重復3個小時之后，任艷夫婦終于發完了當天所有的訂單。下午5點，任艷坐下來喝了下午的第一口水，她的目光有些空洞地望向遠處，丈夫在倉庫外抽起了煙，看著一輛輛電動車從眼前駛過。村口的鹵味攤冒出一股熱氣，大集鎮的主干道上車輛緩慢行進，伴隨著淡淡的月光，任艷夫婦踏上了回縣城的歸途，兩個孩子在縣城的家里等著他們。“每天都是縣城村里兩邊跑，感覺像在一個大公司上班，旁邊都是別的部門。孩子能陪在身邊還有創業的機會挺好的，我們這些年輕人，沒有留守兒童這一說了。”

20多分鐘后，他們回到了縣城。車窗外霓虹閃爍，車子的內頂上貼著四個大字：海闊天空。

新京報記者 朱清華 編輯 胡杰 校對 劉軍