《北京培育建設國際消費中心城市實施方案(2021—2025年)》提出，到2025年，北京成為彰顯時尚的購物之城、薈萃全球風味的美食之都、傳統文化和現代文明交相輝映的全球旅游目的地。無論是購物還是游玩，文化都成了未來消費的熱點。在來自民革界別的政協委員、首都醫科大學附屬北京中醫醫院急診科主任姚衛海看來，北京要發展休閑娛樂、景區夜游活動等夜間消費，需做好配套的服務保障。北京市政協委員、民盟北京市委一級巡視員宋慰祖從消費品的角度指出，要推動北京的消費品制造業提升設計水平，創新設計產品，吸引國際游客“游中國、購中國”。

夜經濟走文藝范兒

北京市政協委員、首都醫科大學附屬北京中醫醫院急診科主任姚衛海

今年元旦，不少年輕人都選擇了外出跨年，也帶動了新一輪消費小高峰。龍湖天街7周年慶、樂多港萬達1周年慶“一起萬ONE節”，潮流藝術展、街舞冠軍、搖滾獻唱嗨翻全場；八達嶺奧萊跨年夜現場開啟新年明信片……北京市商務局相關負責人近日介紹，隨著國際消費中心城市重點項目帶動效應加速釋放，元旦假日期間，“雙奧之城”風采盡顯，商品、服務消費火熱升溫。

“如今的消費已經不再局限于吃喝穿用了，人們對消費產品的需求，不再簡單地追求物質，更多的追求文化和精神。”宋慰祖表示，“我們要打造新型商業綜合體，跳出原來只服務于本地居民的思維，而要服務于游客，構建具有號召力的品牌消費場所。”

北京各商圈都在不斷創新品牌、打造IP，不過與之相比，夜間文化娛樂消費仍待提振。

在姚衛海看來，北京夜間經濟以文化商業街區、商業綜合體、文化園區、旅游景區以及劇場的形態呈現，是比較傳統的商業形態。公共文化場所博物館、美術館的夜間活動尚未開展，同時，景區夜游活動也比較少。

“總體來說，北京夜間消費依賴于傳統商業街區有一定存量市場，一部分夜間休閑娛樂場所面臨產業轉型升級，夜間旅游僅處于嘗試階段，還沒有廣泛推廣，公共文化服務總體尚未進入夜間經濟活動。景區、郊區的夜間經濟有待發展。”姚衛海說。

姚衛海建議，增加營業時間，為消費者提供活動空間和場所，做好產業升級、增加娛樂項目、讓業態更加豐富，服務更加多樣性。要最大限度地將公共文化服務與夜間經濟結合在一起，讓公共文化服務融入日常生活。

“游中國、購中國”的吸引力

作為國際消費中心城市建設試點，北京正加速打造消費地標、培育消費品牌，提升國際影響力。文化消費也成為提升國際影響力的重要路徑。

姚衛海表示，“做文化消費，一定要想好受眾是誰，是什么樣的人來、為什么來？北京要建設博物館之城，這里博物館資源豐富，也有別具特色的皇城文化以及首都氣象，都是吸引游客前來的理由”。

北京市政協委員、民盟北京市委一級巡視員宋慰祖

“建設國際消費中心城市一方面要強化擴大消費，要讓國民能夠在北京城享受到購買全球優質品牌商品的便捷性。同時，也要吸引國際游客到中國來‘游中國、購中國’，這才是建設國際消費中心城市更重要的目標。”宋慰祖說。

他建議，成立首都國際消費中心城市研究院，匯集商貿經濟、工業設計、消費行為、旅游購物、品牌培育、市場營銷等方面的專家學者、企業家，對這些成功城市的經驗、案例進行系統理論的研究。

創新是文化消費品做出特色的關鍵。宋慰祖認為，要推動北京的消費品制造業提升設計水平，創新設計產品，豐富市場。要大力培育發展自主創新、中國設計的國產自主品牌、引領世界消費潮流的中國風生活消費品，讓中國品牌、北京創造占領消費市場，服務國際消費中心城市建設。

聯動做好安全、防疫服務

疫情期間，文化娛樂消費也難免受到沖擊。在此情況下，如何提振文化消費？

宋慰祖表示，“在疫情的大環境下，世界的腳步慢了下來，我們可以考慮如何利用新技術、線上渠道，創新方式，重新構建消費體系和商業體系，這對我們和世界都是一個新課題”。

“疫情終究會過去，在疫情防控常態化下，我們要做好防疫，在物理隔離方面，做好佩戴口罩、社交距離、通風方面的工作，及時接種疫苗。在做好基本的防護工作的同時，發展好文化旅游消費。”姚衛海也說。

除了疫情影響，夜間文化娛樂消費還要考慮好安全因素。

“夜間游園確實比白天安全隱患增加，安保責任大，成本增加，因此園區動力不足。但夜游可以增加過夜游客數量，大幅度提高游客消費數額。”姚衛海表示。他建議，景區采取健全安保措施和游客流量控制，做好夜間接待工作，豐富夜間旅游體驗內容，做好配套酒店、餐飲、娛樂等諸多配套服務，確保游客體驗的舒適度，保證夜間住宿床位的供應。

“想做好夜間消費，就不僅僅是文化、旅游部門的工作，而是需要更多相關部門聯動，環境、安保、人流控制、疏散、交通等等都要統籌安排。”姚衛海說。

在政策上，政府也需提供更多的扶持舉措。“發展夜間經濟離不開創新，新興業態這樣的創新形式需要政策扶持，政府部門應該在政策層面予以鼓勵，降低企業風險，推動新興業態發展壯大。”姚衛海說。

宋慰祖則建議，在制造業方面，也要支持產業自主創新、企業研發設計，這需要政府出臺更多的扶持政策，鼓勵勇于創新的企業，能夠有一定的扶持資金和公共服務平臺，讓企業在研發設計過程中能夠迅速找到最需要的技術、實驗室、設計師和中試基地，找到制造企業，形成無障礙的互聯。

北京商報記者 楊月涵 呂銀玲