“‘國潮’的崛起已經成為了中國文化產業的一道亮麗風景線。然而,國潮的發展并不是一帆風順,它也經歷了從‘1.0版本’的初級階段到如今成熟階段的沉淀和探索。”
3月24日,海南國際文創周公益場“國潮文創發展高峰論壇”上,清華大學新聞與傳播學院副院長,長聘副教授、博士生導師,清華大學文化創意發展研究院副院長張錚,在接受新京報貝殼財經記者采訪時,分享了他對國潮發展的看法和思考。
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清華大學新聞與傳播學院副院長,長聘副教授、博士生導師,清華大學文化創意發展研究院副院長張錚。 圖/主辦方供圖
張錚表示,最初的國潮概念來自于國外的潮牌領域,是通過將中國傳統文化符號與制造業品牌等其他領域進行結合,創造出一種新的視覺效果,這可以看作是“國潮1.0版本”的雛形。在這一階段,快消品牌如鞋服、美妝等參與的更多。然而,現在的國潮已經進入到了更廣闊的領域,比如制造業,越來越多的酒店、家裝等也開始使用中國傳統文化元素進行裝飾和設計。
張錚認為,這是國潮理念逐漸滲透到更多領域的體現,而這一理念也正在慢慢地向IP的思維轉變。他指出,過去的國潮發展更多的是爆款思維,注重流量和銷量的追求,而IP思維更注重符號的感召力和認同度。雖然目前還沒有一個明確的IP理念,但已經出現了一些苗頭。
在采訪中,張錚還提到了國潮發展中需要注意的問題。他認為,國潮不僅僅是一種時尚潮流,更是一種文化傳承和價值觀的傳遞。因此,在設計和營銷中,要注意保持審美和實用功能的平衡,不能僅僅追求視覺效果而忽視實用價值。此外,國潮的發展還需要在不斷地學習和探索中不斷地完善自己。
“總的來說,國潮的崛起是中國文化產業的一件大事,也是對中國傳統文化的一次重新詮釋和傳承。在國潮的發展中,我們需要更多地保持創新和探索的精神,注重符號的感召力和認同度,同時也要保持實用功能和審美平衡,這樣才能更好地推動國潮文化的傳播和發展。”張錚說道。
新京報貝殼財經記者 于夢兒
編輯 許諾
校對 吳興發
圖片 主辦方供圖
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