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市面有活力 賬面顯韌性 人面見信心——大唐不夜城面面觀
2025-03-06 16:58:13   來源:經(jīng)濟參考報  分享 分享到搜狐微博 分享到網(wǎng)易微博

年均接待游客超過7000萬人次,旅游綜合收入節(jié)節(jié)攀升;蛇年新春營收實現(xiàn)“開門紅”,引領(lǐng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)鏈加速延伸;深耕“盛唐文化IP”,多元化消費場景不斷涌現(xiàn)……

作為“全國示范步行街”和“國家級旅游休閑街區(qū)”,位于西安曲江新區(qū)的大唐不夜城步行街區(qū)(以下簡稱“大唐不夜城”),是觀察文旅市場發(fā)展的獨特窗口。從曾經(jīng)默默無聞到如今“長紅”出圈,一條街區(qū)背后,映射出中國經(jīng)濟的創(chuàng)新活力與發(fā)展韌性。透過這扇窗口,文化表達(dá)創(chuàng)新、消費場景上新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的發(fā)展圖景新潮涌動。

看市面

——緊緊圍繞“盛唐文化IP”做文章

夜幕降臨,華燈初上。漫步大唐不夜城,仿佛穿越到一千多年前的大唐盛世。

“君不見,黃河之水天上來”,街區(qū)中央巨型宮燈之上,NPC演員“李白”豪情滿腹。“奔流到海不復(fù)回。”舞臺下游人齊聲應(yīng)和,詩情直沖云霄。大雁塔下,“不倒翁小姐姐”正與游客牽手對視;曲江池畔,身著漢服的游客淺吟低笑,蹁躚而行。

蛇年新春,大唐不夜城迎來“開門紅”:街區(qū)經(jīng)營收入超過2億元,同比增長35%。“這里只有旺季和超旺季。”一家名為“有何名唐”的唐裝體驗店里,店長步步趁著忙碌間歇與記者搭話:“平日從下午四五點開始忙,節(jié)假日更是全天閑不下來,經(jīng)常到子夜才送走最后一波客人。”

游客或許不曾知曉,全長2.1公里、而今已是古都文旅頂流的大唐不夜城,也曾走過一段頗為艱辛的歷程。“建成開放初期,由于尚在探索之中,街區(qū)特色不突出、消費業(yè)態(tài)同質(zhì)化,一度游客不多。”曲江新區(qū)管委會干部回憶。

困則思變。隨著此后“西安年·最中國”系列活動自大唐不夜城發(fā)端,一場蝶變就此開始:按照新發(fā)展理念全面提升改造,街區(qū)變“車行”為“步行”;深挖盛唐文化,“不倒翁小姐姐”、盛唐密盒、華燈太白等爆款I(lǐng)P接續(xù)推出;建設(shè)多個主題街區(qū),將美食、文創(chuàng)與消費相結(jié)合,形成完整的文化體驗閉環(huán)……

“大雁塔、曲江池、大慈恩寺等文化遺產(chǎn)是我們的核心競爭力,是其他景區(qū)搬不走的。不夜城的建筑雕塑、演藝節(jié)目、商業(yè)形態(tài),都是緊緊圍繞‘盛唐文化IP’做創(chuàng)新表達(dá),讓文化可感知、可互動。”曲江新區(qū)文旅局負(fù)責(zé)人說,以文化為根基,創(chuàng)新便不是無根之木。

時過境遷,“文化+”多元業(yè)態(tài)矩陣日益壯大,大唐不夜城完成了從傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)向沉浸式文化地標(biāo)的轉(zhuǎn)身。在“兵馬俑奇妙夜”VR主題文創(chuàng)館,游客頭戴VR設(shè)備,就能邂逅“復(fù)活的軍團”,親歷一場在秦始皇帝陵博物院的奇幻之旅。自今年初推出后,這一數(shù)字文旅項目火爆出圈,春節(jié)期間日均吸引約500人體驗。

移步換景,在位于街區(qū)最南端的曲江銀泰百貨,眼下西安文創(chuàng)界的新寵“絨饃饃”讓年輕人愛不釋手。而購買時“烤饃”“切饃”“夾肉”的完整制作流程,更是把購物體驗感拉滿。

“選擇在這里開店,除了考慮到有穩(wěn)定的客流外,還因為我們認(rèn)同街區(qū)打造的沉浸式文旅消費業(yè)態(tài)和氛圍。”“絨饃饃”出品團隊“大相文博”聯(lián)合創(chuàng)始人陳加晉說,在這里,所看、所吃、所玩、所購皆是文化,而文化也因創(chuàng)新融合于多元業(yè)態(tài)中,創(chuàng)造出新的經(jīng)濟價值。

一組數(shù)據(jù)佐證著“市面”的活力:2024年,大唐不夜城接待游客達(dá)7475萬人次,其中陜西省外游客占比超過75%,過夜游占比70%以上;今年春節(jié)期間,在其帶動下,曲江新區(qū)16家商業(yè)綜合體客流量超過413萬人次,同比增長31.69%。

查賬面

——帶動全市相關(guān)消費節(jié)節(jié)攀升

巧克力造型的兵馬俑栩栩如生、長安城沙盤大氣規(guī)整……占地約1萬平方米的巧克力博物館散發(fā)著甜蜜芬芳,展出的百余件巧克力藝術(shù)品造型精美。去年5月甫一亮相,這里就成為大唐不夜城新的網(wǎng)紅打卡地。

“博物館以巧克力為媒介,融知識科普、藝術(shù)鑒賞、場景體驗、產(chǎn)品零售等功能于一體。游客參觀后,還可以將巧克力制作的西安特色文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家。”西安巧克力博物館運營總監(jiān)宋長福介紹,今年春節(jié)期間,這里每日接待游客約5000人次,日均營業(yè)額達(dá)20萬元。

曾幾何時,網(wǎng)絡(luò)流量和線下客流“潑天而下”,但人均消費卻不高,是困擾大唐不夜城發(fā)展的難題。“游客只有面對有吸引力的產(chǎn)品才會消費,否則便只會在街區(qū)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn),買杯奶茶就走了。”曲江文旅股份董事長莊瑩分析說,唯有適應(yīng)分眾化需求,不斷推出高附加值的新業(yè)態(tài),才能激發(fā)游客的消費愿望。

在此思路下,街區(qū)向“文商旅科”深度融合發(fā)力:挖掘文化內(nèi)核,希爾頓、雅詩閣等品牌酒店相繼進(jìn)駐,同盛祥、德發(fā)長等老字號在此新生,陜西大劇院、西安音樂廳等文化地標(biāo)集聚;創(chuàng)新商業(yè)模式,“唐集客”互動售賣等小店經(jīng)濟蓬勃興起;科技賦能文旅,“雁塔流光”AR秀、“盛唐幻鏡”AR導(dǎo)覽服務(wù)等廣受歡迎。

不斷上新的多元化消費場景,有力促進(jìn)著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在大唐不夜城等景區(qū)帶動下,西安文旅市場“賬面”喜人:

看數(shù)據(jù),人均消費節(jié)節(jié)攀升——今年春節(jié)期間,西安接待游客2375.12萬人次,游客總花費234.44億元;游客人均花費987元,較2024年同期增長1.26%;過夜游客人均停留天數(shù)為3.42天,較去年同期增長0.20天。

“精心設(shè)計的文旅活動與業(yè)態(tài)布局,成功延長了游客的停留時間,提升了滿意度與消費熱情。”莊瑩說。

看結(jié)構(gòu),消費鏈條不斷延長——久久為功,大唐不夜城形成了演藝娛樂、餐飲美食、文創(chuàng)集市、漢服旅拍多元融合的沉浸式體驗消費集聚區(qū),2024年街區(qū)及周邊商業(yè)綜合體銷售額達(dá)33.12億元。全市漢服產(chǎn)業(yè)由這里發(fā)端,目前西安已有2360家漢服經(jīng)營主體,2024年創(chuàng)造租售、旅拍、文創(chuàng)等綜合消費約16億元。

曲江新區(qū)招商局局長許啟寧說,從傳統(tǒng)商業(yè)到沉浸式商業(yè)再到品牌、數(shù)字、文化空間相融合,我們根據(jù)市場反饋動態(tài)調(diào)整招商策略,扭轉(zhuǎn)了過去文旅和商業(yè)“兩張皮”的局面,拉動消費鏈條延長。

看新意,首店經(jīng)濟動能四射——戴上VR裝備前往繁華的大唐,賞蓮花絕舞、瞰長安盛景,與探案小隊聯(lián)手偵破奇聞詭案……2024年2月,《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場全國首家門店落地大唐不夜城,開業(yè)即火,當(dāng)年總營收超過350萬元。

“項目是‘爆款影視IP+最新VR技術(shù)+頂流主題街區(qū)+國潮沉浸體驗’融合發(fā)展的新產(chǎn)品,與大唐不夜城的定位非常契合。”《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場大唐不夜城店負(fù)責(zé)人王倩倩說。全國首店的成功堅定了該項目的發(fā)展信心,目前劇場已在全國運營了17家。

“消費‘賬面’的新變化,展現(xiàn)出經(jīng)濟的韌性和潛力。”西北大學(xué)經(jīng)管學(xué)院旅游管理系教授李瑛說,大唐不夜城為西安帶來大量跨省游、過夜游游客,相關(guān)的住宿、餐飲、購物等消費遍及全市,帶來巨大溢出效益和社會效益。

察人面

——搶抓政策機遇逐浪更大市場

進(jìn)入2025年,辛毅釗的工作像是被按下了“快進(jìn)鍵”。春節(jié)剛過,這位曲江銀泰百貨B館負(fù)責(zé)人就帶領(lǐng)團隊與多家博物館及VR、XR等新興業(yè)態(tài)接洽入駐事宜。

“去年我們用文創(chuàng)文博、二次元以及生活體驗的新業(yè)態(tài)替換了部分傳統(tǒng)精品百貨,營業(yè)額提升了50%以上,這讓我們對未來信心十足。”他說,企業(yè)今年將進(jìn)一步發(fā)力文化商業(yè),確認(rèn)引進(jìn)寶雞青銅器博物院的文創(chuàng)店鋪,并與多地博物館文創(chuàng)接洽,推動快閃店落地。

無獨有偶。連日來,曲江文旅旅行服務(wù)公司工作團隊同樣奔波在調(diào)研一線,“文旅行業(yè)競爭愈發(fā)激烈,躺在功勞簿上是不行的。只有追蹤用戶反饋、更好適應(yīng)消費心理變化,才可能闖出新的市場!”公司一位負(fù)責(zé)人說。

無論是激情滿滿還是不懼競爭,一張張寫有時不我待的臉龐,映襯出發(fā)展的拼勁與信心。

今年年初,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出,發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用,深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”,提升產(chǎn)品供給能力,豐富消費業(yè)態(tài)和場景,更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求,增強人民群眾文化獲得感、幸福感,著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。

面對重大政策機遇,從業(yè)者同樣感受到了挑戰(zhàn)。曲江新區(qū)受訪干部坦言,近年來,全國范圍內(nèi)沉浸式景區(qū)的興起、游客更加注重文化價值的消費心理變化等等,都給大唐不夜城帶來前所未有的競爭壓力。

行動已經(jīng)開始。“以往商家拉動消費靠的是‘信息差’,而隨著物質(zhì)生活豐富與電商的發(fā)展,場景、體驗與情緒價值成為促進(jìn)消費的新要素。”許啟寧說,為此,大唐不夜城將創(chuàng)新推出兼具文化性、體驗感和互動性的新業(yè)態(tài)、新場景,滿足游客“為快樂消費、為幸福買單”的需求變化。

莊瑩表示,順應(yīng)“消費升級+創(chuàng)新驅(qū)動+結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的經(jīng)濟發(fā)展趨勢,大唐不夜城會持續(xù)推動文商旅深度融合,加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力,催生旅游新業(yè)態(tài)與新主體,推動更多“文旅流量”向“經(jīng)濟增量”轉(zhuǎn)化。

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