傳統快消行業迎來飲“頭啖湯”者——申請注冊“王老吉元宇宙”商標的王老吉成為首個布局以文化開路探索元宇宙的企業!收藏數字藏品是時下最火熱、最前沿的藝術收藏行為,繼春節期間試水“百家合”數字藝術作品后,廣藥王老吉正式宣布推動“吉文化”全面進軍元宇宙。據了解,王老吉將以姓氏文化為主體,以傳統文化為創作元素,以數字技術為載體,把“吉文化”帶入元宇宙!

“王老吉布局元宇宙,是廣藥集團打造時尚中藥的具體創新舉措,也是根據時代發展和市場需要,不斷豐富老品牌新活力的必然要求。”廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示,王老吉有關元宇宙的試水與探索,其目的在于推動傳統文化與現代高科技的融合,進一步弘揚中華文化,面向年輕的消費群體,讓商業文明、吉祥文化與時代發展融合發展。“我們將繼續創新開發元宇宙,弘揚數字化文化。”他說。

歷久彌新!百年涼茶王老吉探索年輕新挑戰

有著194年歷史的涼茶始祖企業手握無形鑰匙,準備打開這一扇虛實交互的新宇宙大門,推動“吉文化”與時代同頻共振,以更“無邊界”的方式觸及年輕消費群體。

“吉文化”是中華民族傳統文化的主流,寄托了人們追求幸福、美好、平安的愿望。而始終宣傳中國“吉”文化的百年品牌王老吉,早已自帶吉祥屬性。

自王老吉誕生以來,都以一種傳統涼茶飲料在消費者眼前展現。但隨著信息時代的快速更迭和年輕消費群體對個性化的需求,王老吉品牌如何在現代信息技術發展中擴大影響力、將品牌的“吉文化”真正傳入到了年輕消費者群體當中,是王老吉當前所面臨的一個全新挑戰。

進軍元宇宙,推動“吉文化”!

這次,王老吉要用“元宇宙”來破局了!“元宇宙”是什么?它是利用科技手段進行鏈接與創造的,包含了虛擬身份、沉浸感、多元化、經濟系統和文明等諸多元素,是現實世界映射與交互的虛擬世界,具備新型社會體系的數字生活空間。

在國外,元宇宙早已是大熱話題,臉書、微軟、英偉達等科技公司也均已布局,2021年,從Beeple加密藝術作品拍出近7000萬美元天價令NFT數字藏品火爆出圈開始,NFT的火熱行情一直在延續。據第三方數據機構nonfungible統計,2021年NFT交易規模達到140億美元,規模高達疫情前2019年全球藝術品拍賣總額105.7億美元的1.3倍。

隨著海外NFT市場的爆發式增長,以書畫、音樂等藝術形式的數字藏品交易異常火爆。元宇宙及數字藏品等相關概念,逐漸被國內消費者認知,自2021年12月以來,國內的數字藏品行業也逐步進入探索發展的市場初期階段。王老吉此次上線拍賣的“百家合”數字藝術品,首批包含100個姓氏,其概念來源于國民品牌與傳統姓氏的融合,以具象化的中華姓氏文化為核心元素,注入吉文化的美好祈愿

王老吉將傳統文化與“元宇宙”新技術的深度融合,產生了新的更符合融合時代方向的“元宇宙吉文化”,如“百家合”數字藏品。這一舉措有利于在年輕消費者心中塑造好感度和品牌年輕化的認知,并讓王老吉在“元宇宙”掀起了一場以“吉文化”為中心的潮流風暴。

王老吉遨游“元宇宙”,“吉文化”觸達各圈層

虎年春節期間,王老吉推出的首款數字藝術藏品“百家合”,一經上線便得到了社會各界的廣泛關注,受到了廣大收藏者的追捧!這是王老吉從web2.0躍遷至3.0的元宇宙世界的探索,也是最大限度的實現與消費者的深度互動做出大膽嘗試。

其實,王老吉品牌調性剛好與元宇宙自帶強社交屬性相契合。華泰證券研報表示,截至2021年10月全球社交媒體用戶已達到45.5億,陌生人社交和娛樂化社交興起,而元宇宙恰恰具有強社交屬性。社交元宇宙同時兼具虛擬化身、社交資產、沉浸感、經濟體系和包容性五大特征,在元宇宙中,線上“第二身份”的構建將使陌生人社交成為主流社交方式之一。AR/VR等設備技術則將為元宇宙社交實現具身傳播的場景建構,助力社交平臺形成沉浸式場景化。用戶可以在社交空間中打造“創造者經濟”模式,形成元宇宙社交平臺經濟體系。據聞,王老吉將持續發力全面布局“元宇宙”讓“吉文化”觸達不同圈層,打通虛擬世界“元宇宙”,實現多場景與多領域的文化覆蓋,進而強化品牌符號,給用戶帶來全方位的吉運加持與超越時空的全新體驗。

未來,王老吉會如何將“吉文化”融入“元宇宙”?到時還會有哪些別出心裁創意和探索?無論是業界還是消費者,對此都頗為期待。

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