一、央視名嘴“下凡”直播帶貨，歐派衣柜高顏整家定制到底憑什么？

在家居行業，明星帶貨并不稀奇，但是央視攜王牌主持“下凡”為企業直播帶貨，在定制家居行業歐派衣柜卻是頭一個。3小時的直播，平臺直播觀看量超千萬，最終斬獲38000訂單！3.1日的央視直播，不僅為歐派衣柜的315營銷節點取得了開門紅，同時也讓歐派衣柜的高顏整家定制和29800高顏整家定制套餐，用最快的速度躥紅“出圈”。

在行業分析人士看來，央視以“智造美好家，崛起中國派”為歐派衣柜站臺，其實不能被視為一次簡單的直播帶貨，而應該視為是對歐派衣柜高顏整家定制“先發者和領創者”地位的認可，以及對歐派衣柜高顏整家定制實力和高顏整家定制套餐品質的認同。

開創&領跑整家定制賽道，歐派衣柜高顏整家定制戰略如何做到步步領先？

早在2020年10月，歐派衣柜便敏銳洞察到了消費者的整家定制需求，并明確了發力整家定制的戰略升級方向。

2021年年初，經過10大城市試點之后，歐派衣柜于2021年3月正式推出了柜門墻配一體化的整家定制新品，引發行業高度關注及消費者的熱烈追捧。基于終端的強反饋，2021年9月，歐派衣柜正式發布高顏整家定制戰略，為定制家居行業開啟了一個全新的賽道。

2021年9月以來，歐派衣柜作為整家定制賽道的領創者，不僅實現了整家定制賽道的戰略引領，同時聚焦整家定制密集出招，從標準的發布、生態的建設、品質的升級，到服務的搭建等，相比整家定制賽道的后來者們，可謂是步步領先。

從領銜發布行業首份《家居審美進化論》，到戰略攜手薩酈奇；從發布行業首個整家定制標準，再到攜手微盟打造內容營銷生態、構建私域流量閉環……過去半年來，歐派衣柜在逐步夯實歐派高顏整家定制“高顏”、“高研”、“高嚴”三大核心支撐的同時，同步以領創者的姿態完成了對整家定制商業模式的解構，找到了高顏整家定制在終端快速落地的有效路徑，進一步強化了歐派在整家定制賽道上的先發優勢和領創地位。

升級&領超，歐派衣柜高顏整家定制套餐如何實現面面俱贏？

2022年2月22日，歐派衣柜以一組“選歐派 好很多”的終端海報，在315大促前夕猛刷了一波存在感。在此背景下，3月1日央視兩大王牌主持的認證和加持，使得歐派衣柜升級后的高顏整家定制套餐，以“面面俱贏”的硬核實力，成為整家定制套餐中的“當紅炸子雞”。

意大利設計院加持，柜門墻配一體化美學設計，風格更統一；9大工藝全新升級，平民價享受高定生活品質；依托歐派年采購規模超100億元的全球供應鏈，大牌配大牌廠價直供；創新研發凈醛抗菌專利技術，五項全能守護家居環保；一體化整家設計、一體化產品交付、一站式售后服務，消費體驗全方位升級……

透過上述海報內容我們不難發現，歐派高顏整家定制戰略的迭代升級，帶來了整家定制產品層面的全維度提升，為歐派整家高顏定制套餐奠定了絕對的市場優勢，通過在顏值、品質、服務、配套、智造等層面的持續發力，最終在315來臨之際，幫助消費者實實在在用更低的價格，實現了方方面面都“好很多”的家。

二、先后獲得人民日報、央視等多家權威媒體站臺，歐派衣柜到底憑什么?

另據悉，這是近兩年繼獲得人民日報《走讀》欄目打call 之后，歐派衣柜第二次獲得來自國家級主流媒體的關注和點贊。

值得一提的是，此次央視進歐派并非一次簡單的媒體探訪，在315即將到來的敏感節點，央視天團之所以“下凡”為歐派衣柜帶貨，一方面是對歐派衣柜“一馬當先構建美好人居 “的認可，另一方面也是對歐派衣柜包括品牌力、產品力、智造力、服務力和創新力在內綜合實力的認可。

品牌力

定制衣柜“第一品牌”及高顏整家定制領創品牌，以“助力美好生活，構建美好人居”為己任

經過二十多年的品牌打磨，2021年，歐派衣柜在取得定制家居行業衣柜品類營收TOP 1的同時，已經正式加冕定制衣柜賽道的“第一品牌”。

作為定制衣柜“第一品牌”，以及全屋定制行業的領航者和高顏整家定制的領創者，歐派衣柜持續引領行業標準，實現了對競品在服務體系、產品研發、營銷模式等維度的全面領超，不止推動了整個定制家居行業的變革與升級，同時也為家居企業“如何用實際行動助力國人美好生活”樹立了全新標桿。

參照人民日報《走讀》欄目及央視財經欄目的解讀，歐派衣柜自品牌誕生以來，一直持續推動著家居產業的審美升級和定制理念的迭代升級，同時也引領家居行業持續向與“美好生活”緊密相關的綠色、環保、健康邁進。

從2020年的“無醛普惠“風暴，到2021年4月的凈醛環保升級；從2021年9月高顏整家定制套餐的首發，到2022年3月高顏整家定制套餐的全維升級，歐派衣柜秉承構建“美好人居”，助力“美好生活”的品牌初衷，不僅獲得了終端消費者的認可，同時也贏得了同行的尊重和官方權威媒體的認同。

智造力

率先提出《歐派制造2025》戰略，引領定制家居行業邁入AI工廠時代

歐派，是首個躋身“中國制造業企業500強”的定制家居企業，也是行業唯一，連續四年入選中國制造業民營企業500強的定制家居企業。

據悉早在2015年，歐派就率先在行業內提出《歐派制造2025》戰略：融合互聯網、大數據與人工智能制造,通過數字化打通銷售、研發、生產制造、物流運輸等全套環節走入AI工廠時代。

多年來，歐派始終將信息化視為集團的重要轉型升級目標，在努力克服自身產品體系復雜、渠道龐大、工藝種類繁多等難點的同時，積極推進歐派信息化戰略落地，打通從營銷端到制造端的數字化管理流程，并搭建完成了一體式的數字化運營體系。

具體到歐派衣柜，在《歐派制造2025》戰略的驅動下，通過4大系統和9大工藝升級，歐派衣柜不僅實現了高顏整家定制產品的大規模非標生產，而且結合AI智造免打孔安裝技術，首度實現了定制家具終端標準化的無塵無噪音安裝，帶來了智造效率和安裝服務水平的大大提升。

根據相關媒體報道，作為中國智造的突出代表，如今的歐派衣柜智造生產線，每天可以處理14000+客戶的訂單，在引領定制家居行業開啟深度數字化轉型升級的同時， 也為包括床墊、瓷磚、地板等其他家居細分產業的數字化轉型升級提供了可供參照的模板。

環保力

普及無醛添加，創新凈醛抗菌，歐派衣柜持續締造家居環保新標桿

歐派創立28年來，一直把健康環保作為企業的立身之本。

2016年，歐派衣柜領先行業啟用企業超E0級環保飾面板之后；2020年8月8日，歐派衣柜再度重磅發布“歐派無醛健康家戰略”，全面升級更高環保等級的無醛添加愛芯板；2021年4月，斥重資自主研發，歐派衣柜再度升級，推出獲國家發明專利的凈醛抗菌愛芯板（發明專利證書號[ZL 2017 1 0835035.0]），在 “無醛添加”的基礎上，增加了“凈醛、抗菌、防霉、凈TVOC”四大黑科技，將凈醛抗菌專利涂層運用于愛芯板基材，一舉殲滅醛害、菌害、霉害、異味等多項家居空間環保健康固有頑疾。

憑借出色的環保性能，截至目前，歐派衣柜已經累計獲得9大國際國內權威檢測認證。其中的無醛添加的基材，獲得了EPA NAF+CARB NAF+SGS三重國際認證。2021年首發的凈醛抗菌專利技術，獲得了CIAA+SGS+國家涂料產品質檢中心三重權威認可。

歐派衣柜聚焦環保的執著堅守和創新升級，真正實現了讓消費者“放心買、安心住”的品牌夙愿。與此同時，在歐派衣柜的領軍示范效應下，整個定制家居行業的環保等級持續提升，進而開啟了一個更加綠色健康的環保定制新時代。

產品力

好設計、好收納、好品質，讓美好生活“所見即所得”

本著為廣大消費者構建美好生活的底層邏輯，歐派衣柜在戰略層面一直高舉高打。在戰術層面，則強調整合全球設計資源和供應鏈資源為歐派衣柜的產品力護航。

通過不斷優化產品的設計、品質、功能和工藝，截至2021年底，歐派衣柜已經手握590項專利，多次榮獲G-MARK設計獎、德國紅點獎等國內/外的設計大獎。

如果要深入探究歐派的設計，除了擁有獲得國際工信部認證的“國家級工業設計中心”，同時依托意大利設計院，聯合了賽喬、馬克等全球頂級設計大咖，歐派衣柜持續兌現為消費者提供“看著美，住著好，更環保，超省心，還不貴”的美好生活承諾。

2021年首發的鉑倫斯全球設計獎，通過匯聚全球各地的頂尖設計力量，不止實現了對歐派衣柜設計力的反哺和提升，同時也在持續夯實歐派衣柜在高顏整家定制賽道的核心競爭力。

面對正在全面開啟的高顏整家定制賽道，歐派衣柜搶先一步實現了柜門墻配一體化美學設計，通過整家產品同系開發，以及“門-背-柜”3D純顏配色，全面提升產品顏值，讓高定設計真正飛入尋常百姓家。

服務力

“高嚴”整家定制服務，24小時不打烊服務終端，全流程一對一管家式專屬尊崇服務

歐派衣柜的“高嚴”服務標準已成為整家定制的服務標桿，真正意義上實現了一體化設計、一站式配齊、一攬子服務。啟動裝修之前，歐派衣柜將為消費者設計3D沉浸式效果圖，根據全屋戶型、生活動線，量身定制高顏整家定制方案。全屋柜類、木門、木作背景墻、家配、家電、寢具、窗簾、軟裝……一站式配齊。送貨、安裝、維護、保養，一站式售后服務保障，一年兩次免費上門的金保姆服務。全球7000+家門店，60000歐派人為消費者提供無處不在的規范化高顏整家定制服務！

2022年，歐派衣柜在服務維度更近一步，戰略攜手微盟打造了“歐派高端全屋定制智慧商城”，讓客戶可以隨時隨地獲得從進店、選品、設計、成交和售后在內的各類服務，如通過線上直播間交定、查詢訂單情況和跟蹤服務流程等，享受24小時不打烊的標準化服務，從傳統的“1-N”升級為“1-1”專屬服務體驗。

創新力

從創新直播，到領創整家賽道，執著創變是態度更是基因

從早期的6大空間系統理論和6大生命周期論，再到之后的 “19800元套餐”、“新聯售”和“凈醛升級”，以及2021年的“整家拎包”新政和“高顏整家定制”新戰略，歐派衣柜作為定制衣柜賽道的領軍者，一直以創變者的姿態，不斷以新的理念賦予定制行業以新的內涵，同時也以新的玩法和實踐，為定制家居行業締造了一個個又一個創新營銷標桿。

在營銷維度，歐派衣柜單單是直播營銷便為定制家居行業呈現了多個現象級的營銷事件。2021年，歐派衣柜創新直播營銷，獨創的三級聯動直播模式，開啟了直播創新新篇章；2022年，歐派衣柜再度升級直播模式，用充滿綜藝感的直播現場再度刷新了人們對歐派衣柜創新力的認知。

在戰略維度，本著為消費者構建美好生活的品牌初衷，歐派衣柜早在2016年便率先提出6大空間空間和全生命周期定制的理論。2022年，面對一站式家居消費的需求，歐派衣柜在定制家居行業再度率先提出“一體化設計、一站式配齊、一攬子服務“的整家定制模式，強調以消費者需求為導向，不斷提升定制家居產品顏值與品質。同時，通過空間一體化設計和生活場景搭建，為消費者提供定制柜類、家具、木門、護墻板一站式購齊的全屋空間設計方案，為國人實現其“所見即所得”的理想生活。

中國經濟轉型將是一場"持久戰"，需要來自頭部創新型企業的經驗和啟示。歐派衣柜作為定制家居的領軍品牌，執著創變不止是深入骨髓的品牌基因，同時也是突圍終端的核心武器。

助力美好生活，構建美好人居！作為正在全面崛起的新國貨品牌，歐派衣柜的成功，根源是始終以用戶需求為源點，堅持自我迭代擁抱變化，執著創變革新尋求超越。獲得央視點贊的歐派衣柜，不止是中國制造到中國智造的典范，同時也是中國創造和大國品牌的典范。

備注：

1、“無醛添加”是指歐派愛芯板基材生產過程中無甲醛添加；2、“凈醛抗菌愛芯板”即“凈醛抗菌三聚氰胺貼面板”；3、“凈醛”是指歐派使用的“凈醛抗菌三聚氰胺貼面板”通過國家涂料產品質量監督檢驗中心（廣東）檢測，符合《室內空氣凈化功能涂覆材料凈化性能》（JC/T 1074-2008）規定的“甲醛凈化性能和凈化效果持久性”標準，凈醛效果是在規定的試驗條件下進行檢測而得出的結果，不同環境下，凈醛效果可能會有所不同，請以實際為準；4、“抗菌”是指歐派使用的“凈醛抗菌三聚氰胺貼面板”對照無抗菌性能塑料膜，在特定測試條件下，針對金黃色葡萄球菌(ATCC 6538P)及大腸桿菌(ATCC 8739)的抗菌率超過99.9%，不同條件下，抗菌效果可能會有所不同，請以實際為準（“99.9%”數據來源于通標標準技術服務有限公司廣州分公司，于特定測試環境下所得）。5、“防霉”是指歐派使用的“凈醛抗菌三聚氰胺貼面板”符合《抗菌防霉裝飾板》（JC/T 2039-2010）規定的防霉等級“0級”，“防霉”是在規定的試驗條件下對特定菌種進行檢測而得出的結果，不同環境下，防霉效果可能會有所不同，請以實際為準（“0”數據來源于廣東省微生物分析檢測中心，于特定測試環境下所得）。6、“凈TVOC”是指歐派使用的“凈醛抗菌三聚氰胺貼面板”按照（QB/T 2761-2006）規定的檢測方法，“TVOC”去除率達到98%，凈TVOC是在規定的試驗條件下進行檢測而得出的結果，不同環境下，凈TVOC效果可能會有所不同，請以實際為準（“98%”數據來源于廣東省微生物分析檢測中心，于特定測試環境下所得）。7、詳詢門店。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。