日前，記者從聯華華商相關負責人處獲悉，聯華華商集團攜手中國最具品牌影響力之一的數字藝術電商平臺唯一藝術、原創精品數字藝術IP達文奇的蛋、中國美院，將于8月15日正式推出“聯華虛擬人Li Lian X 達文奇的蛋聯名款數字藏品”，此舉開創商超行業首例數字藝術品。此次虛擬數字藏品全球限量發行5000份，只在唯一藝術線上發售，不制作實物。該數字藏品具有獨特專屬、不可復制、數量稀缺，每一件數字藝術品擁有專屬唯一編碼。

布局元宇宙 探索數字藏品賦能零售產業新未來

6月3日，記者在世紀聯華西嘉廣場店的開業營銷中，首次見到了虛擬偶像Li Lian，現場官宣其為聯華華商集團的官方IP&品牌大使。不同于傳統的真人代言，聯華突破次元壁，打造出的虛擬偶像身著粉紅色聯華LOGO衣服，一頭飄逸的短發，與隨行寵物小鯨魚威威同框出鏡——Li Lian的亮相預示著聯華進入多元宇宙的探索。

此外，聯華還開通小紅書虛擬偶像賬號，通過分享Li Lian的虛擬空間和現實生活中穿梭的日常，探索美好生活的平行宇宙。

中國美院教師設計出品 打造數字藏品經典IP

即將推出的“聯華虛擬人Li Lian X 達文奇的蛋聯名款數字藏品”系列中秋限定數字藏品，由中國美院教師帶隊進行美術及視覺設計，將中秋節傳統文化背景與元宇宙科幻美學風格相結合，進行了全新風格的嘗試與詮釋，用數字技術藝術展現了傳統文化的風采與元宇宙未來的碰撞。

“當下，技術日新月異，藝術創作者如何融入社會和產業的生態，尋求新的概念和路徑，探索產業邏輯，搭接新的模式，設計新的傳播，尋求新的玩法，打通新的鏈路，生發新的增長，創造新的立意對我們來說是全新的命題。”設計團隊負責人認為，和聯華的這次牽手從美學角度為數字藏品注入新的文化內涵與商業價值，是對“藝術+科技+商業”的積極探索。他透露，設計團隊歷時數月設計出品數字IP和相關藏品。

整合數字藏品IP資源 品牌跨界合作新玩法

眼下，品牌跨界聯名玩出新花樣的案例屢見不鮮，IP之間的聯名有利于雙方品牌贏得新的市場機會。此次聯華選擇與國內首個原創科幻可進化版權數字藝術品達文奇的蛋進行合作，正是看中它的粉絲號召力。達文奇的蛋自發售以來已獲得了百萬級的媒體曝光，社群覆蓋萬余名活躍粉絲、陸續登陸跑男等知名媒體，與咪咕傳媒、L LIVING來鄰等知名品牌進行聯動合作，致力于打造國民級精品數字IP,開啟數字IP跨界合作的新標桿。

聯華華商相關負責人介紹，本次數字藏品的發售將聯動聯華線下門店資源及線上新零售媒介，買家獲得藍鯨會員體驗卡等實體賦能，后續該數字藏品將推出線下商超會員卡權益賦能——這也將提高該款數字藏品的附加值及增值空間，增加其收藏價值及文創屬性。

這是聯華華商集團探索新零售跨界合作數字經濟的一次創新實踐，開拓了數字藝術賦能實業的全新路徑。在年輕消費群體的觀念中，好玩、新奇、有趣、科技感都是刺激消費行為產生的原動力。正是這份新奇感，給了數字藏品在Z時代中傳播和破圈的可能。數字藏品是一種受年輕人青睞的營銷內容載體，能夠促進品牌與年輕消費者的溝通與共鳴。(記者 丁姿伊)