即將到來的“五一”小長假，海南旅游面臨境外游挑戰。

一組統計數據顯示，今年夏秋航季，共有169家航空公司計劃每周安排客貨運航班117222班，同比2019年夏秋航季增加約20.85%。

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航班迎來密集調整的原因之一，是出境游快速升溫。攜程發布的報告顯示，“五一”小長假出境游熱度持續走高。截至4月6日，出境游產品整體預訂量同比增長超18倍。

東南亞呈現出火熱的趨勢，同為熱帶旅游勝地的海南，難以避免受到一定影響。

“海南作為熱帶旅游島嶼，對旅客具有一定吸引力。”4月11日，安永華明會計師事務所（特殊普通合伙）審計服務合伙人黃恒智向時代周報記者表示，隨著越來越多國際航線的開放，越來越多消費者會選擇像東南亞或其它海島作為旅游目的地。

黃恒智認為，單看2023年春節的旅游數據，東南亞旅游似乎還沒有對海南造成太大的沖擊。“但出境游重啟后，對游客來說，未來從多個維度選擇不同旅游目的地的機會進一步增大。”

今年一季度，海南接待游客2680萬人次，同比增長20.2%；實現旅游總收入530億元，同比增長25%。為助力旅游消費復蘇升溫，海南自2022年下半年開始，累計發放5300萬元旅游消費券，引導鼓勵景區、酒店、旅游綜合體、免稅店等經營主體推出豐富的產品套餐，全力以赴擴大旅游消費。

這其中，不少來源于海南離島免稅的助力。今年1月至2月，海南離島免稅店總銷售額148.35億元、同比增長15%，預計帶動社會消費品零售總額實現446億元、同比增長6.6%。

海南直面出境游挑戰

旅游復蘇紅利釋放，助推了東南亞游熱度的不斷攀升。

根據攜程平臺數據，截至3月底，今年“五一”假期出境機票預訂量同比增長近12倍，預訂均價下降36%；出境游酒店預訂量同比增長超29倍，預訂均價增長47%。其中，出境游目的地主要以東南亞國家為主，曼谷、普吉島、新加坡以及吉隆坡、清邁等是熱門的出境游目的地。

“今年以來，泰國、新加坡等東南亞國家是出境游熱門目的地。”4月12日，海南旅游業相關從業者向時代周報記者透露，因地理、氣候環境相似，海南與東南亞旅游市場一直是競爭對手。“但不止東南亞旅游火爆，國內其它旅游城市同樣十分火爆。”上述從業人士表示。

在一定程度上，出境政策的調整，同樣對海南離島免稅市場形成一定壓力——“海南購”或將變為“海外購”。

“全球旅游目的地在向中國游客發出邀請，積極爭取中國游客的免稅消費市場，這給海南離島免稅帶來了國際化的競爭壓力與挑戰。”4月11日，在第三屆全球消費創新暨免稅與旅游零售大會上，全球消費精品（海南）貿易有限公司總裁助理兼GDF免稅城董事長楊蕤鍶坦言，離島免稅正在處于“國內+國際”雙循環的交匯處。

“但從長遠看，機遇遠大于挑戰。”楊蕤鍶進一步說道。

離島免稅“金字招牌”

“現在，不僅國內游客可以選擇境外出行，境外游客也可以選擇海南。在此情況之下，全球各地在旅游方面需做好協同發展，才能獲得更大的提升以及更廣闊的舞臺。”黃恒智表示，海南要不斷完善旅游購物、經營業態等方面的服務，給消費者更多的選擇空間。

實際上，在政策紅利不斷釋放下，離島免稅逐漸成為海南自貿港、國際旅游消費中心建設的“金字招牌”，同樣是海南迎戰出境游的最強利器。

海南離島免稅政策自2011年4月實施以來，從免稅購物額度由5000元提高到10萬元，免稅商品種類增加。今年4月，為支持海南自由貿易港建設，增加“擔保即提”“即購即提”提貨方式……均進一步推動離島免稅市場積極發展。

從海南離島免稅市場來看，2011年至2021年十年間，海南離島免稅銷售額由9.9億元增長到495億元，增長近50倍。市場仍在高速增長，據海南省商務廳數據，2023年春節假期期間，海南全省12家離島免稅店總銷售額達到25.72億元，相比去年同期增長20.69%，單日平均吸金超過3億元。

4月11日，珠海免稅總經理陳輝接受時代周報采訪表示，海南自貿港以及離島免稅政策的持續完善也將進一步加強海南自貿港的積極建設，提升海南整體吸引力。

“隨著海南離島免稅知名度的提升、離島免稅新政下額度及品類的開放、免稅店品牌的逐步豐富，港口和機場的啟動和擴建，海南游客已經逐漸從以‘純度假’為主要目的轉向‘消費+度假’，購物率逐年提升。”陳輝說道。

近日，在第三屆中國國際消費品博覽會（以下稱“消博會”）期間，中免、海南控股以及珠海免稅、海旅免稅等多家免稅企業現場開展洽談和采購活動，旗下離島免稅店更是推出一系列優惠措施，助力海南旅游經濟發展。

來源：海南旅投

不斷迎來發展新契機，海南離島免稅業態規模仍在不斷壯大。

4月9日，王府井(600859)國際免稅港正式運營，海南再度新增一家島內免稅店，目前數量將升至12家。此外，珠海免稅進軍海南自貿港、擴充免稅業務版圖的三亞合聯中央商務區項目，以及中免集團旗下海口國際免稅城項目其它地塊、三亞國際免稅城三期等項目建設均在持續推進。

“從海南發展的角度來看，海外旅游恢復，這對于海南來說，不是一個競爭關系，而是百花齊放，相互展現風采的時候。”4月11日，全球消費精品（海南）貿易有限公司副總裁曹瑞杰告訴時代周報記者，海南應該在過去積累的基礎之上，增加離島免稅政策對品牌、對消費者的信任度，進一步加強服務能力。