“現(xiàn)場(chǎng)只有40席，食材都是空運(yùn)過(guò)來(lái)的!”“規(guī)格太高了，服務(wù)都是一對(duì)一級(jí)別!”……在許多人的頻繁拍照與戀戀不舍中，7月27日，傳世之珍·高端文創(chuàng)醬酒上市發(fā)布會(huì)在河南鄭州落下了帷幕。據(jù)了解，傳世之珍是珍酒推出的高端文創(chuàng)新品，終端定價(jià)1280元，全國(guó)限量60噸。金東投資集團(tuán)董事長(zhǎng)、貴州珍酒釀酒有限公司董事長(zhǎng)吳向東出席現(xiàn)場(chǎng)，其戰(zhàn)略重視程度可見(jiàn)一斑。

除了吳向東親臨，現(xiàn)場(chǎng)采用全新升級(jí)的“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”形式，為傳世之珍的新品上市發(fā)布造勢(shì)賦能，僅40席的專屬體驗(yàn)更有利于嘉賓深度體驗(yàn)和領(lǐng)略珍酒的企業(yè)文化和品牌實(shí)力，珍酒高端文創(chuàng)領(lǐng)域的新標(biāo)桿似乎正在冉冉升起!

頭部醬酒+極致文創(chuàng)+小批量

什么樣的產(chǎn)品能夠支撐起千元醬香?

首先要看其品牌背書(shū)。從這點(diǎn)來(lái)看，傳世之珍具有“基因”優(yōu)勢(shì)。珍酒作為中國(guó)白酒業(yè)的“壹號(hào)工程”，獲得了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的多次關(guān)懷，更有著“酒中珍品”的美譽(yù)，近些年更是跑出了加速度，市場(chǎng)份額與品牌力同步提升。被譽(yù)為“民族匠心品牌”的珍酒毫無(wú)疑問(wèn)已躋身中國(guó)醬酒頭部品牌陣列，目前產(chǎn)能充足，技改工程穩(wěn)步推進(jìn)，產(chǎn)能與品質(zhì)穩(wěn)定性都有保證。

系出名門(mén)的傳世之珍本身的起點(diǎn)就很高，同時(shí)產(chǎn)品定位高端文創(chuàng)醬酒，在文化內(nèi)涵上進(jìn)行了細(xì)致的打磨。觀其瓶體，帝釋青的主色調(diào)搭配庫(kù)金色，古樸深邃、莊重雅致。瓶身視覺(jué)設(shè)計(jì)更有文創(chuàng)新表達(dá)，融入了“賈湖骨笛”的千年余音、“骨刻華夏”的歷史遺韻、“少林武功”的博大精深、嵩山古建筑群的絢麗風(fēng)華等中原文化之精粹。吳向東非常肯定傳世之珍在文創(chuàng)方面的思考和嘗試，同時(shí)對(duì)傳世之珍未來(lái)的發(fā)展運(yùn)營(yíng)寄予厚望：“面對(duì)今年這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我們更應(yīng)該保持定力和信心。越是危機(jī)的時(shí)候，越有機(jī)會(huì)，我們充分相信，通過(guò)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷(xiāo)商的共同努力，一定能把這份事業(yè)做好。”

品牌爭(zhēng)先，品質(zhì)筑底。“傳世之珍”在品質(zhì)層面主打“大師釀，小批量”，由國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委、珍酒第三代工匠吳長(zhǎng)貴帶隊(duì)甄選稀缺的、特優(yōu)級(jí)以上基酒為骨架，加入不同年份珍藏老酒調(diào)味，小批量精心勾調(diào)而成，品質(zhì)更加稀缺，可謂精品中的精品。

正是因?yàn)轭^部品牌出品、極致文創(chuàng)賦能和小批量的品質(zhì)保障，傳世之珍能夠敢于定價(jià)千元醬香，成為醬酒中場(chǎng)里面的確定性選擇。據(jù)了解，從產(chǎn)品初步亮相到本次上市這3個(gè)多月時(shí)間，已經(jīng)招商40多家。

鄭州鑫集睿商貿(mào)有限公司總經(jīng)理李占定作為首批簽約代表在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言，他表示：正是因?yàn)閭魇乐洳扇?ldquo;限量限商”的招商思路，堅(jiān)持“控盤(pán)分利”的運(yùn)營(yíng)模式，細(xì)化“消費(fèi)培育”的具體動(dòng)作，解決了我們經(jīng)銷(xiāo)商最關(guān)心的“庫(kù)存大、動(dòng)銷(xiāo)慢、盈利無(wú)保障”的后顧之憂。這也是我們?cè)诒姸嗑粕踢x擇收縮資本、保本經(jīng)營(yíng)的當(dāng)下，堅(jiān)持簽約傳世之珍的原因所在。

全新珍品宴賦能，品牌體驗(yàn)深度溝通

為了進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)傳世之珍新品上市的賦能和意向客戶的深度溝通，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采用全面升級(jí)后的珍品宴。六支年代片巧妙地演繹了貴州珍酒品牌重大的歷史節(jié)點(diǎn)，從長(zhǎng)征遵義的起點(diǎn)，到1958年偉人夙愿，再到1975年的易地試驗(yàn)，再到“酒中珍品”得名和2009年金東投資集團(tuán)的正式收購(gòu)，這一系列故事通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的短片和品牌大使的娓娓道來(lái)，引人入勝、潤(rùn)物無(wú)聲。

為了讓嘉賓們“沉浸式”感受貴州珍酒這段深厚的歷史文化，“珍品宴”專門(mén)為這六支年代短片定制了六道菜品，邀請(qǐng)專業(yè)大廚現(xiàn)場(chǎng)講解每道菜品的“色香味格”，可以說(shuō)將酒餐文化融合達(dá)到了新高度。此外，現(xiàn)場(chǎng)更有以“觀聞嘗得”四部曲的專業(yè)品酒方式展示與引導(dǎo)，同時(shí)穿插著“盲品”、“酒令互動(dòng)”等環(huán)節(jié)，進(jìn)一步增強(qiáng)嘉賓的參與感。

從珍酒的發(fā)展邏輯來(lái)看，本次傳世之珍的推出也有特別的背景和契機(jī)，這一點(diǎn)傳世之珍運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示：在當(dāng)前醬酒進(jìn)入理性發(fā)展階段的背景下，珍酒作為貴州三大醬香品牌，有著深厚的品牌底蘊(yùn)，且非常注重品牌的塑造與文化的傳播。從2021年的“品牌元年”到2022年的“故事之年”，我們看到了珍酒對(duì)“鐵拳之下強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略的堅(jiān)定實(shí)踐，堅(jiān)信傳世之珍在此戰(zhàn)略的指引下，踩準(zhǔn)新時(shí)代傳統(tǒng)文化發(fā)展的鼓點(diǎn)，必定會(huì)喚起中原地區(qū)白酒愛(ài)好者的地域自豪感與全國(guó)白酒愛(ài)好者的情感共鳴。

在醬酒中場(chǎng)的整合與淘汰的品牌賽中，每一次關(guān)于品牌與產(chǎn)品的選擇都至關(guān)重要。尤其是在“兵家必爭(zhēng)”的醬酒大省河南，這個(gè)時(shí)候做選擇一定意味著有更強(qiáng)大的實(shí)力和更精準(zhǔn)的趨勢(shì)研判，也只有這樣才有可能彎道超車(chē)、后來(lái)居上。因此，傳世之珍前期對(duì)產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位和品質(zhì)打磨，讓產(chǎn)品自身可圈可點(diǎn)，產(chǎn)品力與差異化凸顯，同時(shí)通過(guò)“珍酒宴”這種成熟的高端文化品鑒體系的加持與賦能，能讓品牌調(diào)性更快地做出質(zhì)感并落地，進(jìn)而較快地轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)動(dòng)能，這其實(shí)是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量與競(jìng)爭(zhēng)邏輯。

“好產(chǎn)品、好模式、能落地”這可能是傳世之珍在醬酒中場(chǎng)殺入的關(guān)鍵與底氣，我們也期待伴隨著市場(chǎng)的快速發(fā)育和招商布局的穩(wěn)步推進(jìn)，其成為珍酒體系中實(shí)至名歸的高端文創(chuàng)的新標(biāo)桿!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。