8月20日，“星耀星城”旅行者大會在長沙落幕。活動由國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活節(jié)三部分組成。大會現(xiàn)場，攜程集團發(fā)布文旅新品牌 “攜程現(xiàn)場NOW！”。同時，新品牌的首場活動“空·旅行音樂嘉年華”在長沙華誼兄弟電影小鎮(zhèn)躁動開演。連續(xù)兩個夜晚，34組樂隊、90位音樂人、近百家長沙知名特色品牌、萬名來自全國的樂迷及旅行者共同開啟了夏日尾聲狂歡。

“空·旅行音樂嘉年華”活動現(xiàn)場

整合“文化+旅行”，為目的地綜合性聯(lián)動消費注入強心針

在“攜程現(xiàn)場NOW！”和“空旅行音樂嘉年華”的背后，是文旅內(nèi)容營銷的高品質(zhì)和年輕化發(fā)展之路。

從打卡時代到大劇情時代，大眾追求更多元的出行目標和方式。“文化”正在成為大劇情時代下越來越不可忽視的機會點。音樂節(jié)、生活節(jié)、露營節(jié)、現(xiàn)場演出等越來越多具備稀缺性的文化活動，成為了吸引旅游者的誘因。而“文+旅”的綜合性、整合型產(chǎn)品，也在這一趨勢下成為下一階段文旅行業(yè)爆發(fā)的增長點。

“空·旅行音樂嘉年華”宣傳海報

基于年輕人重體驗、重沉浸、重口碑、重跨界的文化消費需求，稀缺性文旅活動也正成為在地文旅振興的抓手，瞬時虹吸各地人流，直效帶動目的地文旅增長，一次性快速拉動本地口碑和形象，這也讓“音樂節(jié)”成為繁榮文旅業(yè)態(tài)的文化主打方式。

據(jù)悉，“空旅行音樂嘉年華”開票后，27秒早鳥票即售罄，瞬時為長沙帶來了80萬機票酒店瀏覽量。最終活動整體曝光超7億，線下參與人數(shù)超兩萬人，且有58%為外地游客，其中廣東游客最高為18%，其次為上海游客占9%。在實施層面，音樂節(jié)與旅行文化包裹，以演出、市集、露營等多樣化文旅場景，打造創(chuàng)新融合的“旅游生態(tài)田”。

據(jù)介紹，本次旅行音樂嘉年華為“攜程現(xiàn)場NOW!”聯(lián)合中國頭部的音樂廠牌叢林電音共同打造，由百威冠名贊助，呈現(xiàn)長沙最熱情的一抹紅。并與上汽大眾特別合作，純電ID.嗨翻全場。未來，旅行平臺+文化廠牌+體驗營銷品牌主聯(lián)合共創(chuàng)的模式，有機會“因地制宜”，為目的地帶來新的營銷選擇、品牌曝光、旅行產(chǎn)品、文旅消費和新的城市印象。

“空·旅行音樂嘉年華”活動現(xiàn)場

攜程相關(guān)負責人表示：接下來，“攜程現(xiàn)場NOW”會將旅行音樂嘉年華帶往全國各地，還將發(fā)起藝術(shù)咖啡節(jié)、旅行者生活節(jié)等一系列現(xiàn)場活動，這些故事將在溫州、上海、大理、三亞、佛山等城市延續(xù)。

內(nèi)容IP持續(xù)深耕，攜程內(nèi)容營銷不斷豐富

“攜程現(xiàn)場NOW！”的推出，也在豐富攜程內(nèi)容營銷生態(tài)的C端板塊。“TF旅行者大會”已經(jīng)成為行業(yè)口碑IP，“攜程現(xiàn)場NOW！”則致力于打造更多面向消費者的音樂節(jié)、生活節(jié)、文娛演出等目的地客流新場景。

值得一提的是，過去一年，攜程推出多個自制線上內(nèi)容IP，與不同業(yè)務線和目的地深度合作。

如當下“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象越來越普遍，攜程推出“入鏡”IP，向用戶推薦同款拍攝點打卡路線，近期《天才基本法》的合作，直接帶動了青島在攜程站內(nèi)搜索量翻倍。

攜程社區(qū)多款自制IP

另外，“世界觀光團”IP聚焦“云旅游直播”，帶領(lǐng)用戶云游世界，截至目前，總計開展了20余次直播，覆蓋了紐約大都會博物館在內(nèi)的10多家美術(shù)館、展覽館。

攜程還與美國國家地理共創(chuàng)了《行走的綠色》生態(tài)旅游紀錄片。通過跟隨環(huán)保專家和旅游達人前往上海、三亞、四川、青海、海南，共同探索、見證、記錄中國都市與鄉(xiāng)野的獨特之美，揭開如今中國正在進行的環(huán)保“革命”和可持續(xù)旅游，探索發(fā)人深省的可持續(xù)生活方式。

“超級中國”IP以4個篇章、20條微紀錄片，盤點中國最令人驚奇的風光和人文，為國門打開的一天儲備能量。除此之外，去年首次嘗試的“音樂x旅行”紀錄片《邊走邊唱》，今年也將迎來第二季的制作。

從線上到線下，從數(shù)量到質(zhì)量，攜程的內(nèi)容生態(tài)版圖正在不斷完善和煥新。相關(guān)負責人表示，攜程還將在內(nèi)容上將進行更多嘗試，給旅行者帶去新體驗，也將更加規(guī)模化地整合文化與旅行，為目的地文旅營銷開啟新篇章。