今年財報季,各家消費品的業績表現無疑引發市場關注,最近康師傅成績單公布了,聚焦方便面的表現我們如何分析?方便面的大市場未來何在呢?
業績仍以穩健、健康增長為核心
26日,康師傅公布中期業績報告,聚焦康師傅方便面事業,公司期內收益為138.14億,占集團總收益33.5%。因原材料及產品組合優化有利,毛利率同比提高1.3個百分點至27.1%。
康師傅控股2024年半年業績公告(分部業績)
通過仔細研讀我們發現,康師傅方便面的整體業務表現比較穩建,凸顯出穩中有進的發展趨勢。值得注意的是,當下,場景化優勢日益顯著,家外場景、出行場景持續突出,在旅游出行市場全面向好的大背景下,為企業長期的增長奠定了較為堅實的基礎。
想要穩健向好,不是件容易事
今年上半年,整體經濟環境承壓,各行各業也面臨不少挑戰,如國內市場需求不足、企業經營壓力大等問題,疊加外部環境的不穩定性、不確定性上升,極為考驗企業的應對及變化能力。
所以,我們更關注其業績數字背后透漏的信息,在深入分析年報內容后,我們不難發現,這一系列的表現并非偶然,而是其業務能力的集中體現:
首當其沖,多年來幫助康師傅方便面建立起龐大基礎盤的“產品力”,上半年迎來了一波升級。
公開信息顯示,面對日益挑剔的消費者,公司聚焦核心產品力,對旗下經典桶袋產品進行了全面的品質升級。這一舉措不僅提升了產品的口感和健康價值,還通過差異化競爭策略,有效覆蓋了高中低各個消費區間。具體而言,對面餅和蔬菜進行了技術革新,使得產品更加符合現代人的健康需求;同時,通過推出不同價格帶的產品,如勁爽、真味道等,滿足了不同消費層次的需求,這種以消費者為中心的產品策略,為企業贏得了廣泛的市場認可。
其次,企業始終持之以恒投入的領域,康師傅對于食安的建設,讓產品力更好地傳達給消費者,建立對品質的信任。
康師傅深知食品安全是食品企業的生命線,甚至不惜重金投入食安建設,先后投資達5億元建立了國際水平的食安研究中心,并配備了專業的食品安全與品質管控團隊。公司不僅提升了自身食安管理水平,更加強了消費者對產品的信任度。通過嚴格的原材料采購、生產過程監控、成品質量檢測等環節,確保了產品的安全性和穩定性。此外,公司還建立了“從農田到餐桌”的全程可追溯食安體系,讓消費者可以清晰地了解產品的來源和生產過程,進一步提升了品牌形象和消費者忠誠度。
第三,穩中有變積極響應國家號召,堅持產業升級帶動行業走高質量發展道路,嘗試運用科創與數字化發展,賦能產業升級。
在數字化轉型的浪潮中,公司緊跟時代步伐,持續強化科技創新與數字化發展能力。其在杭州打造的數智化未來工廠項目,通過引入先進的智能制造技術和大數據分析手段,實現了全廠設備狀態的實時監控,有效提高了生產效率和品質保障能力。同時,數智化未來工廠還通過節能降耗等措施,降低了企業的運營成本,提升了整體盈利能力。此外,在剛剛開業的杭州味來館中,自動泡面機器人更是吸引了眾多的目光。
味來館開業,消費者駐足觀看自動泡面機器人
通過一系列的業務組合拳,目前康師傅方便面已經形成了較為穩固的市場差異化競爭優勢,產品力、食安影響力、科技創新力的相輔相成,讓企業在快速變化的消費市場中,有了更多的定力,相比于單純的財務增長,業務上的健康增長無疑更加彰顯競爭力。
大企業的新方向,藏有玄機
俗話說“春江水暖鴨先知”,在整個線下線上布局廣泛,且市占超40%以上的康師傅方便面,他的一舉一動,也往往預示著行業的發展趨勢。透過其財報表現,其實更值得關注的是其所代表的方便面產業的發展趨勢:
目前,市場已經進入成熟期,但潛力依然廣闊。從產業生命周期的角度來看,方便面市場已經進入成熟期,但穩定向好的態勢并未改變。據恒州博智的報告,全球方便面市場銷售額在未來幾年內將持續增長,為相關企業提供了廣闊的發展空間。這一趨勢得益于多方面因素的共同作用:一方面,隨著城市化進程的加快和生活節奏的加快,越來越多的消費者傾向于選擇方便快捷的食品來滿足日常需求;另一方面,隨著科技的進步和工藝的創新,方便面產品在口感、營養、健康等方面不斷得到提升和優化。因此,在未來一段時間內,方便面市場將繼續保持穩定增長的趨勢。
康師傅方便面干面薈
未來,一超多強市場競爭格局日漸成型。橫向比對各家方便面企業的成績表現,可以發現康師傅在市場中依然牢牢占據頭部,市場一超多強的格局已經成型。其行業地位相當穩固,銷量與市占率已經將第二名遠遠甩開。此外,公司一方面加大研發投入,推出新產品,滿足消費者多樣化的需求,進一步鞏固了其市場地位;另一方面積極拓展倉儲會員店、興趣電商等渠道,拓寬渠道建設擁抱年輕群體。
在線上興趣電商,尤其注重場景化運營,以多樣的美味產品與年輕人建立連接,旗下干面薈系列受到消費者廣泛青睞、御品盛宴新品一經上市更被搶空。通過不斷嘗試,公司摸索出一套在線上的營銷打法,賦能企業。
基于此,我們有理由推斷在未來,康師傅有望繼續保持領先優勢,引領方便面市場的發展。
康師傅方便面御品盛宴榮獲2024年度ITI國際美味大獎
尤為重要的是企業長期向好的根基穩定有力。從長期發展的角度來說,康師傅方便面通過產品力升級、技術力創新、食品安全力筑基,形成了一整套的競爭組合拳,對長期的增長帶來了持續的市場信心。這三大支柱相互支撐,形成了企業的核心競爭力,為其長期發展奠定了堅實的基礎。
可以說,在健康增長的大趨勢下,康師傅已經占據了足夠優勢的先發生態位,其求穩的健康發展理念正在給市場帶來更加持續向好的成績單,這樣的策略雖不驚艷,但卻能行穩致遠帶來更多的長期價值,反而更會被資本市場看好。
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