您當前的位置 :滾動 >
“Zesty Paws快樂一爪”進駐跨境電商平臺,開辟中國高端寵物營養行業新航道!
2022-12-22 10:17:47   來源:壹點網  分享 分享到搜狐微博 分享到網易微博

作為全球高端營養及健康產業領導者,健合集團一直致力于營養領域前沿科學研究與產品開發,抓緊大健康市場發展機遇,布局全家健康生態圈。今年12月,集團旗下亞馬遜銷量第一高端寵物營養品牌 Zesty Paws快樂一爪¹,攜一眾重磅產品進軍跨境電商渠道,將煥然一新的寵物營養解決方案及科學養寵概念帶入中國市場,填補國內高端寵物營養品市場空缺,助力中國寵物營養行業實現越級式發展。

Zesty Paws快樂一爪上線電商渠道,成為健合集團全新增長引擎

自2015年在美國成立以來,Zesty Paws快樂一爪已成為美國線上寵物市場NO.1品牌,蟬聯亞馬遜寵物營養品銷冠。通過在亞馬遜等電商渠道的沉淀,品牌積累下豐富的爆品運營經驗,并形成了一套獨有的、成熟的電商平臺模式。秉承“讓每一只毛娃充滿活力”的品牌理念,打造出多款高端寵物營養補充劑產品,以強勁產品力呵護每一個寵物的健康成長。2021年10月,健合集團官方宣布完成對Zesty Paws的收購,Zesty Paws快樂一爪正式成為集團寵物營養與護理板塊(PNC)的全新增長引擎。截至今年上半年,Zesty Paws快樂一爪于亞馬遜及Chewy電商平臺上均穩占領先地位。線下Zesty Paws快樂一爪在全美門店覆蓋包括沃爾瑪、Target、Petco及Pet Smart等主要連鎖店,成為PNC的重要增長引擎。

近年來消費者購買營養保健品習慣從線下逐漸轉移至線上,由此催生了電商平臺寵物營養品領域的的黃金發展機遇。布局線上電商渠道,打造更多貼合消費者養寵需求的“爆品”,成為行業轉型新趨勢。依托線上渠道購物熱潮,Zesty Paws快樂一爪以“大平臺立標桿+分銷渠道鋪廣度”渠道策略正式加入中國市場,在今年12月陸續上架京東國際、天貓國際、抖音商城等國內主流跨境電商平臺,搶占中國寵物市場藍海,加碼高端寵物營養健康賽道。

洞察“它經濟”新需求,Zesty Paws快樂一爪刷新中國寵物營養消費標準

當前國內寵物市場處于迭代升級階段,其中Z世代年輕群體逐漸占據消費主流。消費群體年輕化,不僅升級了養寵觀念,更對寵物生活品質、寵物健康及寵物服務提出了更高的要求。縱觀國內寵物市場,還沒有一款真正滿足細分需求,同時密切關注寵主投喂體驗,追求人寵生活和諧的高端營養品牌出現。

緊追這一紅利風口,Zesty Paws快樂一爪在深刻洞察Z世代生活方式及養寵新需求,持續關注“寵物健康營養”,沿襲國外先進技術,采用獨特專利配方,致力為寵主科學、高效、便捷地解決養寵問題,從胃腸道、皮毛健康成長發育及全身免疫等方面真正呵護寵物健康。截至目前,Zesty Paws快樂一爪已上市超100款單品,產品線覆蓋癥狀緩解、疾病預防和日常補充三大系列,旨在彌補國內市場對于細分品類的需求。

在今年11月上海舉辦的第六屆中國國際進口博覽會上,Zesty Paws快樂一爪攜大橙罐狗狗維骨力、大橙罐八合一營養素、犬貓通用魚油等多款重磅產品首度亮相中國,其中,擁有北美人用級別OptiMSM®的核心產品Zesty Paws快樂一爪大橙罐維骨力,能強效舒緩消炎;產品主要成分氨糖直達根源,可修復受損關節;軟骨素潤滑關節,可有效防止毛娃關節初老現象。通過持續創新研發,Zesty Paws快樂一爪摒棄傳統營養品藥片/粉末式形態,在產品設計上更符合寵物對于食物的要求,解決寵主喂養營養品時的困難,打造出多款高端寵物營養補充劑產品,滿足毛娃不同年齡階段的全方位營養需求。

除了推出細分化營養補充單品,保障毛娃健康成長外,Zesty Paws快樂一爪將攜手行業頂尖機構、權威專家學者科研背書,傳遞積極正能量的寵物喂養觀念,以科學的力量打造更適合中國寵物營養市場需求的產品,樹立專業寵物營養品牌形象:與浙江大學動物醫學中心聯手共建科教平臺,開展科教內容生產、直播等合作,加強品類教育,提升品牌專業度;聯同H&H SAC專家產出優質科教宣傳素材,以專業科學的內容打造品牌核心競爭力。

堅守全家庭營養健康戰略,共創可持續發展新路

數據顯示,國內寵物市場一直保持快速增長,增速達20%,行業規模已達2000億,并且未來仍有增長空間。立足于國內全新養寵人群的消費痛點及需求,此次Zesty Paws快樂一爪進軍跨境電商平臺,一次跨越傳統市場思維的重大嘗試,勢將助力鞏固健合集團在國內寵物食品領域的品類優勢,助力集團PNC業績增長。未來,品牌通過專業團隊科學研發,大膽創新地發掘市場痛點,打造出滿足不同毛娃年齡階段全方位需求的爆品,為集團布局高增速賽道,潛力賽道埋下種子,同時革新行業品質標準,助推中國寵物營養行業迭代升級,開啟“它經濟”健康市場的全新篇章。

面對新零售渠道帶來的無限機遇,健合集團創新性地提出了“全家庭營養健康”的營養品矩陣概念,以強大的產品力、品牌力、渠道力、數字化能力共建全渠道健康生態圈。展望未來,Zesty Paws快樂一爪將秉承集團Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往,追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經營模式,向廣大消費者提供更精準、更科學的健康養寵產品和服務,并進一步深化布局高端寵物營養品領域電商渠道,助力健合集團打造覆蓋成人、嬰幼兒、寵物營養品的全家庭健康藍圖。

注:1根據亞馬遜網站Amazon Best Sellers榜單中顯示,在品類排名中Wild Alaskan Salmon Oil/8in1 Bites等產品在2022年9月29日18時-19時段排名第一。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

關鍵詞:


[責任編輯:ruirui]






本站違法和不良信息舉報 聯系郵箱: 5855973@qq.com
 

關于我們| 客服中心| 廣告服務| 建站服務| 聯系我們
 

中國焦點日報網 版權所有 滬ICP備2022005074號-20,未經授權,請勿轉載或建立鏡像,違者依法必究。