近期，京東、唯品會等各大電商平臺先后發布了2022年三季度財報，值得注意的是，從相關內容來看，賦能實體經濟在各家平臺發展戰略中的重要性一再提升。

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具體而言，電商平臺一面依托自身數據分析與市場洞察能力，為廣大消費者帶來豐富的消費場景，疊加各類優惠促銷舉措，很大程度激發消費市場回暖；一面依托自身的資源整合能力，在銷量提升、流量扶持、物流保障等方面賦能實體經濟，幫助眾多實體經濟企業共同應對不確定因素帶來的經營挑戰，構筑更強的抗風險能力。

多位業內人士指出，數字經濟與實體經濟的全方位融合發展，正為國內經濟高質量增長提供新的動力。各家積極扎根實體經濟的電商平臺，正在數字經濟與實體經濟融合大趨勢里把握發展機遇，通過技術賦能承擔更大的社會責任，助力實體經濟企業共享數字化紅利的同時，加快產業變革升級步伐。

各顯神通激發消費市場回暖復蘇

隨著疫情影響的逐步降低，如何進一步激發民眾消費潛力、助力消費市場持續回暖，已成為中國經濟穩健發展的新課題。

目前，京東、唯品會等大型電商平臺紛紛各施所長，一面采取多元化消費優惠活動、創新消費場景促進民眾積極消費，一面憑借完善的上下游鏈接能力，讓更多線下實體經濟企業從中受益。

以京東為例，通過“線上下單、門店發貨、商品小時達最快分鐘達”的模式創新，今年京東11.11期間，京東到家、京東小時購上，超市、便利店、手機數碼店、美裝家居店等各種業態超20萬家實體門店入駐。

同時，今年京東11.11期間，憑借全新的精選集合場景、實在的低價商品和全鏈路一站式服務，京東新百貨的服飾、居家、美妝、運動戶外、奢品鐘表等五大品類均實現高增長。

作為特賣電商，唯品會一直聚焦核心品牌戰略。今年以來，隨著民眾對高品質商品的需求日益強烈，特賣電商唯品會引入了更多高質量的品牌合作伙伴，升級好貨、打造消費新場景。如今年上線的新潮風格欄目，著力吸引廣大年輕用戶的關注，助推國潮品牌等銷售增長。

盡管受到宏觀經濟波動與疫情反復等因素沖擊，但民眾的消費需求依然具備韌性，而他們的消費偏好也發生著一系列變化，既關注產品的高性價比，又希望產品能彰顯自己的個性與生活主張。

針對民眾消費需求的新變化，唯品會與核心品牌伙伴在定制款商品方面展開密切合作，洞察市場最新趨勢，推出眾多定制款商品，既帶動平臺銷售額不斷增長，又很大程度滿足民眾的新消費需求。

此外，今年5月以來，唯品會先后與廣州、上海、成都、西安、重慶等地政府合作開展形式多樣的消費券活動，“因地制宜”地推出各項活動優惠舉措，持續豐富消費場景，進一步放大消費券效用，為民眾打造高品質的消費體驗同時，助力各地消費市場逐步回暖。

一位業內人士表示，如今，電商平臺與實體經濟的聯動效應日益緊密，一方面實體經濟企業需要電商平臺的數據分析、市場洞察、精準營銷、線上線下高效鏈接等能力，為產品創新迅速打開銷路，另一方面電商平臺也需要實體經濟企業不斷研發、生產更高品質與更高性價比的產品，在滿足客戶需求同時增強客戶粘性，助力自身業務穩健發展。

某種程度而言，在數字經濟時代，電商平臺已經成為實體經濟的“一部分”，兩者早已呈現相互促進，相互成就的關系。

隨著消費市場回穩復蘇，作為實體經濟的新組成部分——電商平臺應與眾多實體經濟企業開展緊密合作，在迎合消費者多元化、高品質消費需求同時，最大限度地調動消費者購物熱情，創造更大的生意增量，推動國內消費市場持續提質擴容，煥發勃勃生機。

多管齊下賦能實體經濟企業 增強抗風險能力

在積極激發民眾消費熱情之際，眾多電商平臺還深刻意識到，賦能實體經濟穩健發展，不但要在需求端發力，更要在供給端為廣大實體經濟企業降本增效，解決實實在在的經營挑戰。

目前，受宏觀經濟波動與疫情沖擊等因素影響，眾多實體經濟企業普遍面臨資金鏈吃緊、物流運輸不順暢、客戶流量獲取難度上升等挑戰。

針對這些企業經營痛點、堵點，眾多大型電商平臺紛紛各顯神通，幫助實體經濟企業排憂解難。比如京東通過深度融合解耦貨網、倉網、云網，帶動產業鏈上下游生態眾多實體經濟企業的數字化轉型和降本增效，既保障供應鏈的穩定性與可靠性，又增強他們應對外部風險的能力。

比如，京東積極發揮了供應鏈數智化的價值，攜手超2000個品牌實現了C2M反向定制合作，實現“打造爆品-助力實體企業數字化升級-樹立產業帶降本增效標桿-推動產業質造升級”的路徑。

唯品會則是積極依托自身資源整合優勢，竭盡全力賦能眾多實體經濟企業提升經營能力。

在物流保障方面，唯品會自建的物流倉儲系統穩定運行，為眾多實體經濟商家經營帶來強確定性，盡量減輕不利因素對商家和消費者的影響；在市場出現新變化時，唯品會還可以靈活調整布局、提前蓄力，與商家共同搶抓市場機遇。

在資金鏈保障方面，唯品會縮短了經銷模式下的平均付款周期，幫助眾多實體經濟商家快速回籠資金，獲得他們的持續好評。

此外，在流量扶持協助企業獲客方面，唯品會持續與國內外知名品牌開展超級大牌日、超級品類日等欄目合作，通過優質的站內運營位，為實體經濟商家提供流量支持，加大品牌曝光度，進而提高商品周轉效率。

相關信息顯示，今年三季度，唯品會超級大牌日、超級品類日等欄目業績表現穩健，其中，超級大牌日整體銷售額同比去年增長近六成，FILA等部分核心品牌銷售額較平日呈倍數級增長；超級品類日緊跟消費趨勢，如暑期上線的“3C數碼超級品類日”獲年輕用戶青睞，95后用戶訂單增幅明顯。

上述業內人士表示，在數字經濟與實體經濟日益融合的時代，實體經濟發展好，電商平臺才能獲得更穩健的發展空間。

這背后，是消費者、實體經濟企業與電商平臺正塑造全新的合作共贏關系——民眾獲得更多實惠、實體經濟企業收獲更多銷量與用戶，平臺贏得更大業務發展空間，共同助力中國經濟更穩健發展。

一位電商領域業內人士指出，隨著數字經濟與實體經濟的緊密融合，未來電商平臺還應“更進一步”，將自身數據分析、產業鏈融合、跨界合作、市場洞察、用戶經營等能力輸出給眾多實體經濟企業，助力他們加快數字化轉型與加強精細化管理能力，讓數字經濟真正成為實體經濟的不可或缺組成部分，助力實體經濟發展得更穩更快更好。

（作者：陳植 ）