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緊隨時代潮流,植物醫生為國產美妝品牌國際化探索道路
2022-06-17 10:16:19   來源:壹點網  分享 分享到搜狐微博 分享到網易微博

在中國國力增強、國家地位提升、國家影響力加大,化妝品行業在國內市場已經形成自己的特點的大背景下,中國美妝品牌開始走向國際。其中,植物醫生有著中國龐大的市場基礎作為土壤,同時古老的漢方、高山植物原料、國家級科研成果等都能夠幫助植物醫生做出中國特色,使其具備與國外化妝品競爭的實力,更好走向國際化。

植物醫生上海虹橋高鐵站店

實際上,在如此多大牌云集的國際市場,中國美妝品牌要走向國際化難度并不小。2019年4月28日,植物醫生日本第1家門店于大阪正式亮相,拉開了植物醫生國際化的序幕。目前,植物醫生全球門店已超4500家,分布全球300多個城市,全球會員超1400萬,國際化取得了一定勝利,其摸索道路值得借鑒學習。

植物醫生日本大阪心齋橋二店

在海外布局,首先需要調研。植物醫生在北美市場、紐約都做過認證調研,尤其是法規方面,在日本、香港也都做過調研。中國藥監局跟美國藥監系統及日本藥監系統的要求不一樣,其中,美國藥監系統對色素要求特別高,而日本藥監系統基本不信其在中國生產的產品,產品想進入日本市場,必須要在日本生產才可以。

好在植物醫生有自己位于日本的研發中心,中科昆植植物醫生研發中心下設科研基地——日本東京漢方護膚科學研究中心。產品的主要原料在原則上要跟國內保持一致,但也需要少許變化,要根據日本市場需求,在東京的研發中心對產品做略微調整,研發出更適合日本用戶的產品。

植物醫生日本東京漢方護膚科學研究中

其次,在日本正式開店之前,植物醫生前期還做過一些其他渠道的建設來試水,比如在一些藥妝店、免稅店里銷售產品。在日本市場試水有兩個核心目的。

其一,要通過日本藥監部門的檢測,有些材料是日本化妝品界從未用過的,比如石斛蘭。而在日本,新原料采用備案制,不是像國內的注冊制,而且對功效型產品的宣稱和管理都更加嚴格。植物醫生已于2018年把石斛蘭這一原料在日本備案成功。

其二,增強日本消費者接受度。除了內容物讓日本消費者接受外,更重要的是讓消費者接受高山植物的概念。高山植物在國內的定位是海拔高、沒污染、沒有病蟲害,而日本人認為任何地方都應該是沒有污染的、純凈的,以各處植物為原料的產品都不應該有任何添加劑。據此,植物醫生做了調整,將“來自高山的漢方仙草”作為產品賣點。

高山石斛蘭

日本市場是護膚品競爭最激烈的市場,其護膚品水平在全球是最高的,遠遠高于歐美水平。而日本人的護膚需求跟中國人是類似的,尤其是美白、保濕之類。如果美妝產品能夠在日本市場站住腳,那么要開拓東南亞市場就容易很多了。植物醫生布局海外市場的策略正是先挑最難啃的骨頭啃,選擇在日本首先布局。

正是在競爭如此激烈的日本獲得了經驗、取得了成功,植物醫生才一路披荊斬棘,有了如今的成就,目前已在日本開設11家專賣店,中國香港2家,還通過亞馬遜網和蝦皮網打開了新加坡市場。

植物醫生中國香港旺角店

隨著中國經濟水平、綜合國力、文化自信的增強,中國品牌也越來越獲得海外市場的信任。植物醫生國際化道路一路走來,除了自身付出的努力,也一定離不開背后國家強大的支持。未來,植物醫生還將繼續跟隨國家的腳步,包括一帶一路來推動海外布局,為國產美妝品牌探索更多的國際化道路發展模式。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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[責任編輯:ruirui]


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